首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
admin
2014-04-06
80
问题
(二)
2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式:“一个标题,一幅照片,几行文字”,清新爽快,简洁明了,迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上,考虑到作为一个新报刊,《新快报》的宣传重点应该是知名度,应该是“品牌”,要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨,策划小.组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此,一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了:系列之一,新潮开放(可乐篇);系列之二,正宗地道(茅台篇);系列之三,斯文大方(红茶篇);系列之四,清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告,并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍;在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目:《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目,它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相,表现了地地道道的《新快报》风格:简洁明快,主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩,甚至没有图案,只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称,同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期,《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列:3月25日,推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇);3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇);3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇);3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味,《新快报》都一样适合你”。同时,提醒读者:“《新快报》明天创:刊,敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》,人生步步高”。
3月30日一大早,《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相,当天就创下了8万份的发行纪录,各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会,政府领导和社会各界前来祝贺,同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道,更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内,《新快报》的知名度直线上升,在羊城几乎家喻户晓。
案例中体现了在产品的导入期,媒体选择要( )。
选项
A、实现产品的认知和知名
B、有利于品牌竞争
C、侧重产品形象的维持
D、以小众媒体为主,以获得后期效益
答案
A
解析
案例中《新快报》在上市之前的一切宣传都是为了实现产品的认知和知名,通过电视专题介绍、户外广告吸引受众眼球,更是通过系列报纸广告引起受众注意,为《新快报》创刊号的首次亮相打好了基础,故正确答案选A。选项B是在产品成长期,媒体选择要利于品牌竞争;选项C是在产品成熟期,媒体选择要侧重产品形象维持;而选项D是在产品衰退期,媒体选择要以小众媒体为主,以获得后期效益。在案例中,《新快报》上市推广处于产品的导入期,而且所采用的媒体都是大众媒体,故选项B、C、D均不符合。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/rJ7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
弥补财政赤字的办法主要有()。
我国现已形成对商业秘密的民事、行政和刑事的多种手段的法律保护,主要见诸()。
平均数可以反映一组数据的一般情况,也可以用它进行不同组数据的比较,它有位置平均数和数值平均数,前者指()。
下列句子排列最恰当的一项是()。①因为涨价将导致乘客减少,但反对涨价并不意味着他们愿意降低收入②经贵州大学一个专项调查小组调查显示,贵阳市95%以上的出租车司机反对价格上涨③由于全球石油价格的普遍上涨,国家发改委再次上
银行过去筹集的资金特别是存款资金由于内外因素的变化而发生不规则波动,受到冲击并引发相关损失的可能性的风险是()。
我国的地质地貌复杂,气候类型多样,自然灾害频发。因而科学防灾减灾对经济社会发展极为重要。这里包含的道理有()。①地理环境是社会物质生活条件的基本要素②地质气候变化虽然复杂但一定有内在规律③发挥意识的能动作用就可以防灾减
在马克思群众观点基础上,我们党逐步形成了()的群众路线。
奥迪一则广告画面以奥迪四圈标识和鸟窝的共形传达了其品牌的诉求概念“安全”,此广告创意设计体现了()。
随机试题
油井酸化时,在注入酸化剂后,应关井反应()。
一般来说,( )是确认支撑线重要性时应考虑的因素。
下列项目中,计算所得税时可以纳税调减的是()。
当遇到泥石流时,切勿与泥石流同向奔跑,而要向与泥石流流向()的方向逃生。
某社会工作服务机构在区、街道、社区三个层面开展服务,并在各层而设立服务管理团队。为适应业务发展需要,该机构决定整合不同层面的研发团队,组建机构发展研究中心。该中心定期向机构理事会提交研究报告,为机构决策提供参考依据。该机构的组织结构类型属于()。
第二次世界大战爆发的直接原因是()。
公安机关职责具有有限性,是指公安机关的职责是有范围的,超越范围就是越权。()
以下关于中国政党制度的表述不正确的是()。
请在“考试项目”菜单上选择“字处理软件使用”菜单项,完成以下内容。1.在指定文件夹下打开文档WTl2.DOC,其内容如下。[文档开始]美国的信息工业信息技术及信息工业动摇了传统商业交易的基础,改变了人们的消费方式,相继问世的
WhousuallytakecareoftheelderlypeopleintheUnitedStates?
最新回复
(
0
)