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(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
admin
2014-04-06
32
问题
(二)
2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式:“一个标题,一幅照片,几行文字”,清新爽快,简洁明了,迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上,考虑到作为一个新报刊,《新快报》的宣传重点应该是知名度,应该是“品牌”,要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨,策划小.组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此,一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了:系列之一,新潮开放(可乐篇);系列之二,正宗地道(茅台篇);系列之三,斯文大方(红茶篇);系列之四,清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告,并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍;在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目:《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目,它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相,表现了地地道道的《新快报》风格:简洁明快,主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩,甚至没有图案,只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称,同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期,《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列:3月25日,推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇);3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇);3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇);3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味,《新快报》都一样适合你”。同时,提醒读者:“《新快报》明天创:刊,敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》,人生步步高”。
3月30日一大早,《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相,当天就创下了8万份的发行纪录,各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会,政府领导和社会各界前来祝贺,同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道,更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内,《新快报》的知名度直线上升,在羊城几乎家喻户晓。
案例中体现了在产品的导入期,媒体选择要( )。
选项
A、实现产品的认知和知名
B、有利于品牌竞争
C、侧重产品形象的维持
D、以小众媒体为主,以获得后期效益
答案
A
解析
案例中《新快报》在上市之前的一切宣传都是为了实现产品的认知和知名,通过电视专题介绍、户外广告吸引受众眼球,更是通过系列报纸广告引起受众注意,为《新快报》创刊号的首次亮相打好了基础,故正确答案选A。选项B是在产品成长期,媒体选择要利于品牌竞争;选项C是在产品成熟期,媒体选择要侧重产品形象维持;而选项D是在产品衰退期,媒体选择要以小众媒体为主,以获得后期效益。在案例中,《新快报》上市推广处于产品的导入期,而且所采用的媒体都是大众媒体,故选项B、C、D均不符合。
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