首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
资料一 甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿元。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地
资料一 甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿元。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地
admin
2018-11-29
28
问题
资料一
甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿元。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。
1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地政府对国有牛奶企业在当地的销售实行法律保护,但甲公司通过挨家挨户送货上门的销售方式,赢得了消费者的青睐。
甲公司在牛奶行业真正引起革命,则是将牛奶作为健康食品。1995年,甲公司开始销售经鉴定具有维他命C的牛奶,这种不断创新的精神使其将竞争对手一个个甩在了后面,创新经营使企业获得了较大的市场份额及长足的发展。随着人们生活水平的提高,牛奶作为健康食品,受到了消费者的推崇。
甲公司迅速成功的另一个原因,则在于其对外包装的不断改进。在国外纸盒包装技术的影响下,牛奶业获得了新的发展机遇。这种新式硬纸盒与原来的包装相比,可以随意变形,更卫生,有利于保护牛奶不受光化作用,并可以将存放时间延长3天。同时,还可以在硬纸盒的外壳上印上生产厂家的名称,使生产“品牌牛奶”成为可能。甲公司是当地第一家使用硬纸盒包装生产牛奶的公司。从那时起,“甲”品牌就出现在牛奶盒上。
同年,甲公司引进了国外先进的牛奶加工处理技术,使牛奶可保存6个月,不需要经过冷冻贮存就可以完整地储藏其营养成分。这种新的牛奶食品刚投入市场。效果就立竿见影,甲公司逐渐发展成为最大的牛奶制造商。
2000年,甲公司的营业额超过了30亿元,甲公司占据了明显的市场优势。由于政府牛奶销售新规定的出台,甲公司的产品开始在全国销售,甲公司也逐渐成为国家级的大型企业。但是,甲公司发展中存在的严重问题就是把超市当成唯一的通路,结果使得大量的国内竞争品牌从超市之外迅速成长起来,最后对超市进行“绝地大反攻”,挤占甲品牌的市场份额。
资料二
经过不断发展,2000年之前,甲公司主要是通过不同地区的分部对当地的业务进行管理,市场划分为不同的区域,甲公司也对应不同的区域建立对应的分部。进入2000年之后,甲公司开始大刀阔斧地扩张。甲公司通过改进产品质量和服务,扩大了其奶制甜点和奶制品饮料在市场上的销售,并于2005年完成上市。
甲公司不满足于牛奶制品行业的发展,扩张首先表现在饮料行业中,为了迅速进入饮料市场,甲公司并购了当时在市场中已经立足的A公司,通过并购的形式获得了A公司的品牌、销售团队以及生产设备。很快甲公司借助并购实现了饮料市场中的又一次飞跃,其销售的健康系列奶制品饮料一经面市,就受到关心身材与节食的消费者的青睐。随着甲公司实力的不断加强以及雄厚的资金实力,公司在2006年成立了一家子公司——M广告公司,其业务主要是为甲公司做广告宣传。公司的业务越来越复杂,管理层正在考虑调整企业的组织结构,以满足业务的发展需要。
资料三
自2010年开始,甲公司就尝试进入国际市场,甲公司在国外市场中不断地寻求并购与扩张。2011年甲公司进入欧洲市场,因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。2011年10月成立的欧洲分公司,在不到5年的时间里就换了5位总经理。在原材料供应方面,由于欧洲的优质奶源都被当地的大型奶制品企业控制,甲公司获得当地的优质奶源的机会少之又少。不论是从国内运输还是从国外采购原奶,成本都非常高。
欧洲的鲜奶生产及奶制品制造技术非常发达,甲公司好几项关键技术都是从欧洲引进的,现在想要进一步打人欧洲市场,从技术方面来看就不占优势。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场的想法也给甲公司带来了潜在的危机。
2012年10月,甲公司与欧洲方面合资组建公司,总投资高达1 500万美元。但不到一年时间,其管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,该合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
资料四
甲公司的原始业务之一酸奶业务在国内市场中一直稳居前三名的地位,而随着其饮料行业的发展,乳酸菌饮料在市场中发展的前景非常好,并引来大型奶业集团的关注,并且迅速在市场中分食市场份额,导致甲公司本身的乳酸菌饮料市场份额排名远远落后。
根据相关部门的调查,我国酸奶业务和乳酸菌饮料业务在2016年的市场增长率如下表所示:
要求:
根据资料三,指出甲公司进军欧洲市场可能面临的风险种类,并简要分析风险的内容。
选项
答案
运营风险。企业的组织效能和管理现状引发的运营风险。因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。在不到5年的时间里就换了5位总经理。管理现状比较混乱,容易导致企业面临运营风险。 市场风险。原材料供应的充足性、稳定性和价格的变化带来的市场风险。得不到优质奶源,且原奶运输和采购成本高。 战略风险。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场;不断在寻求并购与扩张。 社会文化风险。管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/s7O0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
根据《行政复议法》的规定,下列各项中,不属于行政复议范围的是( )。
预付卡发卡机构接受的、客户用于未来支付需要的预付卡资金,不属于预付卡发卡机构的自有财产;发卡机构应当在商业银行开立符合规定的账户用于存放预付资金,并与银行签订存管协议,接受银行的监督。该“符合规定账户”的性质为()。
某公司2017年8月应缴纳增值税60000元,城市维护建设税4200元。该公司在规定期限内未进行纳税申报,税务机关责令其缴纳并加收滞纳金,该公司在9月30日办理了申报缴纳手续。税务机关核定该公司增值税和城市维护建设税均以1个月为一个纳税期。该公司应缴纳的滞
会计入员应当熟悉国家法律、法规和国家统一的会计制度,始终坚持按法律、法规和国家统一的会计制度的要求进行会计核算,实施会计监督。这是会计职业道德中()的基本要求。
甲公司在与乙公司交易中获汇票一张,出票人为丙公司,承兑人为丁公司,戊公司为丁公司提供票据保证。根据票据法律制度的规定,下列各项中,甲公司可以在汇票到期日前行使追索权的是()。
下列关于商业汇票的说法中,不正确的是()。
某贸易公司2014年11月1日收到银行的委托收款通知,如贸易公司对收款人委托收取的款项需要拒绝付款的应当在()内出具拒绝证明。
下列关于纳税申报的说法中错误的是()。
发卡机构必须在商业银行开立备付金账户存放预付资金,并与银行签订存管协议,接受银行对备付金使用情况的监督。该备付金账户是()。
资料(一)厚德公司是生产建筑防水材料的上市公司(国家控股),它集研发、生产、销售、技术咨询和施工服务为一体,厚德公司建立了完整的管理体制,并设置了13个职能部门以及2个中心:(1)总裁办公室;(2)投资部;(3)法律事务部;(4)战略规划部;(5
随机试题
根据供求关系,某种商品的最低价格通常是由其________的多少来决定的。
2018年11月5日,首届中国国际进口博览会开幕。国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲,宣布中国扩大开放新举措。此次博览会的举办城市是()
诊断青少年牙周炎时,可查出主要致病菌是()
病毒性肝炎的临床类型不包括
[2014年,第110题]某项目第一年年初投资5000万元,此后在第一年年末开始每年年末有相同的净收益,收益期为10年,寿命期结束时的净残值为100万元,若基准收益率为12%,则要使该投资方案的净现值为零,其年净收益应为()[已知(P/A,12%,
允许税前扣除的业务招待费为()。允许税前扣除的公益救济性捐赠额为()。
甲公司为连环漫画的创作者,2×17年1月1日,向客户授予的许可证使客户可在4年内使用其3份连环漫画中的角色和名称。每份连环漫画都有主角。但是会定期出现新创造的角色,且角色的形象在随时演变。该客户是大型游轮的运营商,其能够依据合理的方法以不同形式(例如节目或
网络规划中最主要的成本是()。
简述激发与维持内在学习动机的措施。
下列叙述中,正确的是
最新回复
(
0
)