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甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该
甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该
admin
2022-12-03
26
问题
甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每类产品冠以不同的品牌。目前,该企业决定开发一种智能热水器,经测算,生产这种热水器的年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元。成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润,决定将智能热水器的价格定得较高,并且给予经销商折扣:“5/10,n/45”,与此同时,该企业积极开展促销活动,通过电视、网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演,并且冠名赞助电视综艺节目,向公众推介其智能热水器,扩大品牌影响力。
根据以上资料,回答下列问题:
甲企业采取的品牌战略属于( )。
选项
A、伞型品牌战略
B、统一品牌战略
C、独立品牌战略
D、主副品牌战略
答案
C
解析
一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌就是多品牌战略,又称独立品牌战略,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。
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工商管理专业知识与实务题库中级经济师分类
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工商管理专业知识与实务
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