通信企业的宏观环境和微观环境都是无法控制的。 ( )

admin2017-11-09 72

问题通信企业的宏观环境和微观环境都是无法控制的。 ( )

选项 A、正确
B、错误

答案B

解析本题考查通信企业与其营销环境之间的关系。
通信企业市场营销宏观环境是客观存在的，是企业不可控制的。它对每一个通信企业都有不同程度的影响，是通信企业市场经营活动的约束条件。通信企业市场营销宏观环境是由人口环境、经济环境、政治环境、法律环境、科技环境、自然环境、社会文化环境等要素组成。现代市场营销理论认为，企业经营成败的关键，在于企业能否适应不断变化的市场营销环境。通信企业既可以用各种不同的方式强化适应环境的能力，避免来自环境的威胁，也可以在变化的环境中，为自己寻找机会，并尽可能适应环境变化带来的困扰。现代市场营销理论特别强调企业对环境的能动性，通信企业可以通过各种方法，影响环境构成要素，使其朝着有利于企业市场营销的方向发展，从而为企业创造出良好的外部条件。通信企业的微观环境包括企业本身、市场营销渠道、顾客、本地区的竞争者和社会公众。企业可以影响和控制微观环境因素，企业的市场营销活动能否成功，受这些因素的直接影响。因此本小题判断为错误。

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