对广告策划正确的认识应该是( )。

admin2014-05-28 21

问题对广告策划正确的认识应该是( )。

选项 A、等同于广告计划
B、等同于广告业务
C、只是提供广告活动的一个综合方案
D、涵盖策略、战术、计划三个层面

答案D

解析策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。故正确答案选D。

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