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  3. “世界杯”营销大战 车企们的“世界杯营销”活动可谓五花八门。作为2010年南非世界杯的官方赞助商，现代起亚汽车集团围绕世界杯的营销活动全面开花，从“现代最佳年轻球员大评选”、“北京现代ix35世界杯主题巡展”、五人制足球进军南非的“东风悦达起亚迷你

“世界杯”营销大战 车企们的“世界杯营销”活动可谓五花八门。作为2010年南非世界杯的官方赞助商，现代起亚汽车集团围绕世界杯的营销活动全面开花，从“现代最佳年轻球员大评选”、“北京现代ix35世界杯主题巡展”、五人制足球进军南非的“东风悦达起亚迷你

admin2016-10-15  35
问题                                          “世界杯”营销大战
    车企们的“世界杯营销”活动可谓五花八门。作为2010年南非世界杯的官方赞助商，现代起亚汽车集团围绕世界杯的营销活动全面开花，从“现代最佳年轻球员大评选”、“北京现代ix35世界杯主题巡展”、五人制足球进军南非的“东风悦达起亚迷你世界杯”，到现代“购买雅科仕有机会获南非世界杯游”、起亚“我为车名狂，去看世界杯”——CADENZA中文名线上征集活动及东风悦达起亚2010南非世界杯观战团，等等，现代起亚携所属品牌在“世界杯”的营销活动一波又一波。
    东风日产别出心裁地举办了“东风日产奇骏逍客‘超级球迷’竞选活动”，在活动中最终胜出的两名“超级球迷”变身为“奇骏球迷观察员”和“逍客球迷观察员”，随同央视媒体的世界杯报道团队前往南非进行实地采访。
    东风标致则与腾讯网联手推出了“猜八强赢东风标致207”的活动，还有的厂家在车型上也打出了“世界杯营销”牌，克莱斯勒便推出了一款指南针世界杯特版车型，瑞麒除请来大牌球星梅西代言外，还将G5的T系列发动机命名为“梅西发动机”。
    简述以上各品牌的成功之处。
选项
答案据资料显示，企业品牌知名度每提高1％，需要投入约2 000万美元的广告费，但借助大型体育比赛进行宣传，同样的广告费用，其效果可以提高10％。现代汽车的世界杯赞助经历就是最好的证明。2002年韩日世界杯，现代斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年现代在美国的销量增长高达40％，品牌认知度从32％一举跃升至67％。四年一次的世界杯，每一场比赛都受到了全世界球迷的高度关注，车企在此时推出与世界杯有关的活动自然也会引起众多球迷的关注。借着世界杯这“东风”，既可提升品牌知名度，还可对企业形象起到宣传作用，何乐而不为。
解析
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