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在某一细分市场上,以产品或服务与众不同的特征作为优势进行竞争的战略,称为差异化战略。企业实施这种战略的风险是( )
在某一细分市场上,以产品或服务与众不同的特征作为优势进行竞争的战略,称为差异化战略。企业实施这种战略的风险是( )
admin
2010-02-03
45
问题
在某一细分市场上,以产品或服务与众不同的特征作为优势进行竞争的战略,称为差异化战略。企业实施这种战略的风险是( )
选项
A、实现差异化有时要付出较高的成本,导致较高的销售价格
B、容易被竞争对手模仿从而消除产品差异
C、战略的成功可以成为新进入者的壁垒,但很难减少替代品的威胁
D、战略的成功可以带来较高的利润,但可能使客户失去对企业品牌的认知和忠诚
答案
A,B
解析
本题所考查的考点是差异战略风险。实现差异战略的主要风险有,第一,有时要付出较高的成本,形成较高的销售价格。第二,在企业进行差异化过程中,该产品的市场重心可能转向热衷于成本低、易生产的标准化产品,顾客可能决定不要或不想要具有附加性能的产品。第三,竞争对手可能进行模仿,使顾客看不到不同企业之间有意义的。
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