首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
20世纪90年代中期,日本泡泡糖市场大部分为“劳特”所垄断,可谓江山唯“劳特”独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场极其不易。但江崎糖业公司对此并不畏惧,成立了市场开发班子,专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处,寻找市场的缝隙。经过周密的市场调查,“江崎”终于发
20世纪90年代中期,日本泡泡糖市场大部分为“劳特”所垄断,可谓江山唯“劳特”独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场极其不易。但江崎糖业公司对此并不畏惧,成立了市场开发班子,专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处,寻找市场的缝隙。经过周密的市场调查,“江崎”终于发
admin
2019-07-18
59
问题
20世纪90年代中期,日本泡泡糖市场大部分为“劳特”所垄断,可谓江山唯“劳特”独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场极其不易。但江崎糖业公司对此并不畏惧,成立了市场开发班子,专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处,寻找市场的缝隙。经过周密的市场调查,“江崎”终于发现了“劳特”的不足之处:第一,成年人泡泡糖市场正在扩大,而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上;第二,“劳特”产品主要是果味型泡泡糖,而消费者的口味需求正趋向多样化;第三,“劳特”多年来一直生产单调的条板状泡泡糖,缺乏新型式样;第四,“劳特”的产品价格是110日元,买卖时往往因找零钱而颇感不便。
在此基础上,“江崎”推出了自己的四大功能性泡泡糖产品:一是司机用泡泡糖,使用了高浓度薄荷和天然牛黄,以强烈的刺激消除长时间驾车过程中的困倦;二是交际用泡泡糖,这种泡泡糖可清洁口腔、去除口臭;三是体育用泡泡糖,这种泡泡糖内含多种维生素,有益于运动者消除疲劳;四是轻松型泡泡糖,主要通过添加叶绿素来改变人的不良情绪。这四种产品都设计了精美的包装和别致的造型,同时还将价格定为50日元和100日元两种,避免了找零钱的麻烦。
功能性泡泡糖问世后,迅速席卷日本糖业市场,打破了原有的“劳特”一家独大的市场格局。
根据材料分析“江崎”成功的原因。
选项
答案
江崎糖业公司成功的市场切入.诚然有很多方面的因素。但从市场营销的角度来讲,首先要归功于其对市场需求差异的准确把握并准确对市场进行细分。即把整体市场按照消费者的特性,划分为若于个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场。因此“江崎”推出了自己的四大功能性泡泡糖产品:一是司机用泡泡精;二是交际用泡泡糖;三是体育用泡泡糖:四是轻松型泡泡糖。相对于庞大的市场需求而言,任何企业都存在能力的短板,因此企业没有能力也没有必要期望能满足所有的市场需求,而应该分析市场需求的差异和自身能力的特点,并在此基础上扬长避短。进行市场细分可以充分发挥其竞争优势。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/u6XR777K
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
世界贸易组织的重要决策由两年举行一次的部长会议作出。
货物在运输过程中可能发生风险损失,需要办理货物保险。
国民生产净值是指国民生产总值减去_______的余额()
产量的增加量除以生产要素的增加量的值等于()
下列商品中,需求价格弹性最大的是()
要素的边际产品价值
如果土地供给量固定不变,土地的价格(地租率)与厂商对土地需求量之间的关系是()
试论述完全竞争市场长期均衡的实现过程和特点。
简述非关税措施的主要类型。
运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为()
随机试题
关于刑事责任能力,下列哪一选项是正确的?()(2016/2/3)
需求变动对均衡价格有什么影响。
废片率的正确计算方法是
制造方便,易于更换管束和检修清洗,且适用于温差较大,腐蚀严重的场合的列管式换热器为()。
若发现一颗行星与最近恒星的距离非常适合生命的存在,可推断该行星()。
若[x]补=0.1101010,则[x]原=()。
对于不同的投资方案,其标准差越大,风险越大;反之标准差越小,风险越小。()
在证券市场上,系统风险和非系统风险的本质区别是()。(上海财经大学2012真题)
RichardSatava,programmanagerforadvancedmedicaltechnologies,hasbeenadrivingforceinbringingvirtualrealitytomedic
A、Theygenerallyholdbadfeelingstowardstheirbirthparents.B、Theydonotwanttohurtthefeelingsoftheiradoptiveparent
最新回复
(
0
)