企业把市场看成一个大的目标市场，只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。这种市场覆盖的策略是( )。

admin2019-12-02 49

问题企业把市场看成一个大的目标市场，只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。这种市场覆盖的策略是( )。

选项 A、差异营销
B、无差异营销
C、集中营销
D、细分营销

答案B

解析差异营销是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施，而不是一个大的目标市场，A项错误；无差异营销，是指面对细分化的市场，企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个性，不是把一个或若干个子市场作为目标市场，而是把各子市场重新集合成一个整体市场，并把它作为自己的目标市场，企业向整体市场提供标准化的产品，与题中叙述一致，B项正确；集中营销是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，与题中“大的目标市场”不符，C项错误；细分营销即以市场细分为主要策略的一种营销方式，其主要策略有产品细分、价格细分、渠道细分、促销细分，显然与题中叙述不符，D项错误。故本题答案选B。

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