首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
计算机
阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 案例: A公司是最早介入网络营销的企业之一,A公司针对新上市的B手机开展了一次网络社区口碑营销,获得了巨大的成功,使B手机获得非常广泛的市场影响力。 精心的营销策划 A
阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 案例: A公司是最早介入网络营销的企业之一,A公司针对新上市的B手机开展了一次网络社区口碑营销,获得了巨大的成功,使B手机获得非常广泛的市场影响力。 精心的营销策划 A
admin
2020-05-31
81
问题
阅读下列说明,回答问题,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
案例:
A公司是最早介入网络营销的企业之一,A公司针对新上市的B手机开展了一次网络社区口碑营销,获得了巨大的成功,使B手机获得非常广泛的市场影响力。
精心的营销策划
A公司首先对国内目标用户的喜好进行了分析,得出B手机“超薄、炫酷”的外观及强大的功能对目标用户产生较强的吸引力,这些特点很容易以图片的方式直观体现在网络社区。A公司根据这些特点策划了以新品曝光为卖点的社区营销文案:“超炫B全图详解”和“新机谍报绝对真实,A公司新机B抢先曝光”两篇图文并茂的新品曝光文章,吸引了大量网友的眼球。
精准的传播载体和意见领袖的影响
A公司根据B手机的人群定位,进行了网络社区传播载体的选择,并根据人群定位及社区人气度进行相应级别划分,有针对性地对社区话题进行投放。因此B手机的社区推广活动瞄准日常生活中的意见领袖,他们的意见将会大大影响用户的购买决策。A公司在意见领袖密集的热门手机类论坛,投放了精心策划的营销文案,当网友参与到B手机的话题讨论中来,其实针对他们的营销活动就开始了。随着话题活动的升温,策划的话题文章也被大量转载,在互联网无限延伸的空间中,新品B影响的受众越来越多。
线上线下相结合
若是网络上获得了一定的影响力,但线下没有相应的结合,那么这种影响力就会逐渐消散。A公司通过立体的营销策略组合,实现了线上线下资源的有机整合,新品营销推广活动大获成功。
强有力的执行和严密的流程控制
在操作实施的过程中,该策划文案被传播至30多个论坛,其中部分论坛以置顶的方式在网络社区进行传播。A公司执行人员根据社区网友的互动和反馈,进行有针对性的话题引导,并保持与意见领袖的沟通,能够让话题更进一步的深入下去。同时对负面话题进行监控,及时进行危机公关,在活动结束后,对活动流量及反馈进行相应的分析和总结,这将有效地帮助A公司掌握消费者心理需求及市场发展趋势。
通过社区数据反馈,活动的营销效果是比较成功的,而通过成本分析,该营销方式的成本远低于传统方式。
案例中A公司开展网络社区营销取得成功的原因:
________________、________________、________________、________________。
选项
答案
社区营销的目的非常明确 精准传播载体的选择(或意见领袖的影响) 传播过程中的引导和监测 线上和线下营销相结合 注:答案可互换
解析
A公司针对新上市的B手机开展了一次网络社区口碑营销,获得成功。成功的原因有以下方面:
(1)精心的营销策划。
A公司首先对国内目标用户的喜好进行了分析,得出B手机“超薄、炫酷”的外观及强大的功能的特点,然后A公司根据这些特点策划了以新品曝光为卖点的社区营销文案,吸引了大量网友的眼球。
(2)精准的传播载体和意见领袖的影响。
A公司根据B手机的人群定位,进行了网络社区传播载体的选择,并且B手机的社区推广活动瞄准日常生活中的意见领袖,在意见领袖密集的热门手机类论坛,投放了精心策划的营销文案,随着策划的营销文案被大量转载,新品B影响的受众越来越多。
(3)强有力的执行和严密的流程控制。
A公司执行人员根据社区网友的互动和反馈,进行有针对性的话题引导,并保持与意见领袖的沟通,能够让话题更进一步的深入下去。同时对负面话题进行监控,及时进行危机公关,在活动结束后,对活动流量及反馈进行相应的分析和总结,这有助于A公司掌握消费者心理需求及市场发展趋势。
(4)线上和线下营销相结合。
A公司通过网络宣传,使B手机获得了一定的影响力,但如果没有线下相应的营销
推广结合,那么这种影响力就会逐渐消散。A公司运用整合营销传播策略,通过线上线
下资源的有机整合,使新品营销推广活动获得成功。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/uSXZ777K
本试题收录于:
电子商务设计师下午应用技术考试题库软考中级分类
0
电子商务设计师下午应用技术考试
软考中级
相关试题推荐
给定关系模式R(U,F),其中:属性集U={A,B,C,D,E,G},函数依赖集F={A→B,A→C,C→D,AE→G}。因为(36)=U,且满足最小性,所以其为R的候选码;关系模式R属于(37),因为它存在非主属性对码的部分函数依赖;若将R分
根据历史数据,确定一个就诊人员是否可能患心脏病,可以采用(64)算法。
以下关于程序设计语言的叙述中,错误的是(20)。
甲软件公司受乙企业委托安排公司软件设计师开发了信息系统管理软件,由于在委托开发合同中未对软件著作权归属作出明确的约定,所以该信息系统管理软件的著作权由___________享有。
ARP协议属于(66)协议,它的作用是(67)。(66)
某企业部门关系模式Dept(部门号,部门名,负责人工号,任职时间),员工关系模式EMP(员工号,姓名,年龄,月薪资,部门号,电话,办公室)。部门和员工关系的外键分别是______(1)。查询每个部门中月薪资最高的员工号、姓名、部门名和月薪资的SQL查询语句
对象关系数据库中,员工(工号,姓名,性别,联系电话)表中的联系电话为多值属性,则员工属于(62),在SQL99标准中可以使用(63)来实现。(62)
通常可以将计算机系统中执行一条指令的过程分为取指令、分析和执行指令3步,若取指令时间为4△t,分析时间为2△t,执行时间为3△t,按顺序方式从头到尾执行完600条指令所需时间为(4)△t;若按照执行第i条、分析第i+1条、读取第i+2条重叠的流水线方式执行
Virtualization is an approach to IT that pools and shares(71)so that utilization is optimized and supplies automatically meet de
Eventhoughcurrenttechnologiesmaketheultimatesegmentednetworkimpractical,newtechnologiesandproductsholdthepromise
随机试题
关于注册会计师法律责任的说法恰当的有()
当韦尔奇接手通用电气时,美国正面临着日本、韩国等企业的强大竞争,不少行业在进口产品的冲击下不断衰落,例如钢材、纺织、造船、家电、汽车等。韦尔奇上任伊始,对公司的状况极为不满,认为公司染上了不少美国大公司都有的“恐龙症”,机构臃肿、部门林立、等级森严、层次繁
妊娠合并尖锐湿疣,下列哪项不正确
毒蛋白类成分主要存在于()。
有人说杂文只是些小东西,说些小道理,又毫无感情可言,有何非说不可的必要?然,在我看来,世界本身就是杂文。有钱的“杂”,没钱的“杂”得更邪乎。世界杂,社会杂,政治杂,官场杂,生活杂,男女杂,人杂,事杂,心杂,情杂……放眼望去杂文即便累吐了血,也杂不过这样的现
设f(u)有连续的一阶导数,∑是曲面z=6+x2+y2(6≤z≤7),方向取上侧,则曲面积=()
A.HaveenoughinformationB.ListentoyourGremlinC.TestthemagainstyourvaluesD.RespectyourdoubtsE.
软件测试的目的是
Betweenabout1920to1930,newartistic【M1】______movementsinEuropeanartweremakingthemselvesfeltintheUnitedState
Itwasnotuntilyesterday______meaboutit.
最新回复
(
0
)