2. 自考
  3. 简述国际市场产品差异化的具体策略。

简述国际市场产品差异化的具体策略。

admin2019-06-19  18
问题 简述国际市场产品差异化的具体策略。
选项
答案(1)R&D策略 (即研究开发策略)。为了与同类企业的产品形成差异，建立竞争优势，企业应加强研究和开发，对产品的质量、款式、造型等方面进行改进，不断推出新产品，满足顾客需要。 (2)促销策略。国际市场竞争的加剧和产品的日益同质化，使得消费者很难辨别产品的特性。例如，对非专业顾客来说，惠普电脑和戴尔电脑没什么差别。鉴于此，企业需要通过广告、销售宣传、包装以及公关活动等促销策略向顾客推介产品，并使顾客留下深刻印象，建立顾客偏好。 (3)服务策略。根据产品整体概念，服务是产品的重要组成部分。因此，企业可以立足于服务实施产品差异化，可通过训练有素的销售员为消费者提供优质服务。例如，缩短结账过程等。
解析
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