消费者购买不同产品时，由于产品类别、价格高低、个体重要性以及信息不对称等，参与度存在着高低差异性。下列各项中不属于高参与度理性消费的是( )。

admin2014-05-28 61

问题消费者购买不同产品时，由于产品类别、价格高低、个体重要性以及信息不对称等，参与度存在着高低差异性。下列各项中不属于高参与度理性消费的是( )。

选项 A、金融服务
B、办公地点租购
C、珠宝首饰、名牌手表等奢侈品
D、购买住房和车

答案C

解析高参与度往往意味着高价格。在高参与度理性消费象限里，包括许多集团购买行为，主要指那些昂贵的技术基础设施、办公地点租购、员工健康保险计划等；从个体消费来看，高参与度理性消费更是与高价格紧密相关：包括金融服务、购买住房和车、高价值的家具电器等。故排除A、B、D三项。高参与度感性消费可能包括珠宝首饰、名牌手表、化妆品等奢侈品，高级服饰、婚礼、度假旅行等。这个类别的广告传播倾向于视觉表现和情感诉求，故C项应选。

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