首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
admin
2019-12-17
45
问题
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
选项
答案
(1)意见领袖的概念 意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程,加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 ②并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。 ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”。 ④社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。 (2)网络意见领袖的特征 根植于互联网络虚拟平台的意见领袖,既具有传统社会意见领袖的本质特征,即选择性地传播有利于自己观点的信息,通过提供建议和观点影响他人,又因为其不同于现实社会的特殊生存环境,而具有一些不同的特点。 ①网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。 与传统社会意见领袖一样,网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。不同的是,他们所属的同一群体是存在于网络社会的虚拟群体,这些群体是基于共同兴趣而建立。共同兴趣是意见领袖与受其影响者之间产生联系的基础,也是意见领袖发挥个人影响力的前提。而同一群体的身份使意见领袖的意见和观点更具说服力,更易获得群体成员的信赖和尊重。 ②网络意见领袖与受其影响者之间的关系缺乏稳定性。 网络意见领袖与受影响者之间的关系建立则是依靠双方持续对某一共同内容的关注以及受影响者对自己所推崇的意见领袖及其言论的关注。受影响者对意见领袖的尊重和认可完全源自意见领袖在互联网平台的真知灼见,对其现实社会的身份和背景却所知甚少,缺乏对意见领袖的全方位的认识和印象。而另一方面,意见领袖对其支持者的具体情况也不似现实社会那般清楚。交往环境的虚拟性使意见领袖与受影响者之间的关系具有某些虚拟成分。加之虚拟群体成员与现实社会群体相比往往具有更高的流动性,因此与传统社会相比,受影响者对意见领袖的认可程度和忠诚度会受到许多因素的影响,网络意见领袖与受影响者之间的关系缺乏稳定性。 ③网络意见领袖的行为表现非常活跃。 积极的网络参与行为是网民成为意见领袖的前提条件,通过积极的参与行为,网民才能扩大个人的社交范围,提高自己的曝光度。网络意见领袖都是积极的信息传播者,只是不同类型意见领袖的活跃范围有所区别。事件型意见领袖只在某个特定事件中行为活跃,而群体型意见领袖则是所属群体一段时间内的活跃分子。以网络论坛这一虚拟平台来说,成员的发帖数量和论坛级别等信息在某种意义上反映了其参与行为的积极程度。发帖数量会累积成该成员的积分,积分越多意味着成员的上网时间越长,参与度越高,代表着成员网络经验的丰富,这种资历因素在某种程度,卜会提高参与者在群体中的信任度。 ④网络意见领袖都具有出色的表达能力。 计算机交流消除了诸如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调等许多面对面交流中的必要因素,这些是确定交流者个人特征及社会地位的重要因素。网络虚拟空间中的人际交流是一种基于文本的计算机中介交流,在交流的过程中,人们无法根据年龄、性别、教育程度、收入、职业等社会线索来确定社会身份,意见领袖在网络中的个人形象主要依靠文本等符号来塑造,个性化的文字表达成为意见领袖脱颖而出的必备条件。 ⑤网络意见领袖都具有某种专长。 互联网的平权性尽管为每位参与者提供了平等传播信息和发表意见的权利,但只有那些在某一方面拥有知识和专长,并在此基础上具备独到的话题分析能力,能够提供真知灼见的人才可能成为网络意见领袖。这里的专长或是在某一专业领域拥有丰富的知识和经验,或是在某一特殊事件中具备独特和深刻的分析能力。在网络群体中能够引导别人的意见领袖,大多不是比其他人更多地接近信源,而是能够给予其他人更多的思想和观点,帮助人们在凌乱的信息中抓住重点,在复杂的事件中挖掘本质。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/v3ha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
汉语拼音字母a在不同的韵母中实际发音有差异,这些差异是受前后音素影响的结果。()
一个音位就是一个语音类型,这是因为同一音位中发音的细微差别在交际中并没有区别意义的作用。()
()是构成词义的最小意义单位,又叫词的语义成分或语义特征。
在普通话的轻声音节中,由于弱化的作用声母有时会发生浊化的现象。()
“经常读英语”这个结构的直接成分是什么?说明你划分的根据。(北京大学考研试题)
用变换分析法说明下列两个句子在语义上的差别。(北京语言大学考研试题)这位领导我也不认识。这种植物我也不认识。
用国际音标拼写下列词语的普通话读音。(北京师范大学考研试题)1.眩晕2.确凿3.棉花4.蛋黄儿5.勒死
下列短语中的“语言”一词,哪些属于语言学术语中的“语言”,哪些属于“言语”?(华中科技大学考研试题)1.这部作品的语言很美2.语言无味,面目可憎3.亚洲语言研究4.语言必须接近大众5.社科院语言研究所6.向人民学习语言
用你掌握的语言学理论分析下列日常生活中的趣闻。(北京师范大学考研试题)一个地方口音浓重的军官在分配任务:“一班杀鸡,二班偷蛋,我先给你们做稀饭。”原来他是说:“一班射击,二班投弹。我先给你们做示范。”
用语法范畴的理论,分析现代汉语的“着”、“了”、“过”以及“起来(干起来)”、“下去(说下去)”的语法意义。
随机试题
影响问题解决的因素有
下列选项中不属于维生素D功能的是()。
慢性支气管炎是指每年咳嗽、咳痰伴喘息
水泥混凝土应有按规范规定组数的试块强度试验资料和汇总表,包括()。
下列属于学生义务的是()。
一、注意事项申论考试与传统的作文考试不同,是分析驾驭材料的能力与表达能力并重的考试。二、给定资料1.由美国次贷危机引起的金融危机,正在美国和欧洲一些国家深化,并向世界其他国家蔓延,从虚拟经济渐渐波及实体经济,过程发展之快、数量之大、影响之巨大,
阅读下面短文,回答下列问题。随着三峡文物考古工作的不断深入,峡江地区文明起源、发展,史前文化的脉络已开始清晰地展现在世人面前。考古学家兴奋地发现,三峡考古实际上是在长江流域打开一部可与黄河流域相媲美的“中国二十四史”,从它们之间交相辉映、交流融合的
民族精神和时代精神,是社会主义核心价值体系的精髓。下列关于二者的描述正确的是()
Ifyoucansupplygoodsofthetypeandqualityrequired,wemayplaceregularordersforlargequantities.
The__________diseasehasgoneoutofcontrolinthatdenselypopulatedarea.
最新回复
(
0
)