首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
admin
2019-12-17
70
问题
网络意见领袖的特征。(人大2011研)
选项
答案
(1)意见领袖的概念 意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程,加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 ②并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。 ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”。 ④社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。 (2)网络意见领袖的特征 根植于互联网络虚拟平台的意见领袖,既具有传统社会意见领袖的本质特征,即选择性地传播有利于自己观点的信息,通过提供建议和观点影响他人,又因为其不同于现实社会的特殊生存环境,而具有一些不同的特点。 ①网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。 与传统社会意见领袖一样,网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。不同的是,他们所属的同一群体是存在于网络社会的虚拟群体,这些群体是基于共同兴趣而建立。共同兴趣是意见领袖与受其影响者之间产生联系的基础,也是意见领袖发挥个人影响力的前提。而同一群体的身份使意见领袖的意见和观点更具说服力,更易获得群体成员的信赖和尊重。 ②网络意见领袖与受其影响者之间的关系缺乏稳定性。 网络意见领袖与受影响者之间的关系建立则是依靠双方持续对某一共同内容的关注以及受影响者对自己所推崇的意见领袖及其言论的关注。受影响者对意见领袖的尊重和认可完全源自意见领袖在互联网平台的真知灼见,对其现实社会的身份和背景却所知甚少,缺乏对意见领袖的全方位的认识和印象。而另一方面,意见领袖对其支持者的具体情况也不似现实社会那般清楚。交往环境的虚拟性使意见领袖与受影响者之间的关系具有某些虚拟成分。加之虚拟群体成员与现实社会群体相比往往具有更高的流动性,因此与传统社会相比,受影响者对意见领袖的认可程度和忠诚度会受到许多因素的影响,网络意见领袖与受影响者之间的关系缺乏稳定性。 ③网络意见领袖的行为表现非常活跃。 积极的网络参与行为是网民成为意见领袖的前提条件,通过积极的参与行为,网民才能扩大个人的社交范围,提高自己的曝光度。网络意见领袖都是积极的信息传播者,只是不同类型意见领袖的活跃范围有所区别。事件型意见领袖只在某个特定事件中行为活跃,而群体型意见领袖则是所属群体一段时间内的活跃分子。以网络论坛这一虚拟平台来说,成员的发帖数量和论坛级别等信息在某种意义上反映了其参与行为的积极程度。发帖数量会累积成该成员的积分,积分越多意味着成员的上网时间越长,参与度越高,代表着成员网络经验的丰富,这种资历因素在某种程度,卜会提高参与者在群体中的信任度。 ④网络意见领袖都具有出色的表达能力。 计算机交流消除了诸如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调等许多面对面交流中的必要因素,这些是确定交流者个人特征及社会地位的重要因素。网络虚拟空间中的人际交流是一种基于文本的计算机中介交流,在交流的过程中,人们无法根据年龄、性别、教育程度、收入、职业等社会线索来确定社会身份,意见领袖在网络中的个人形象主要依靠文本等符号来塑造,个性化的文字表达成为意见领袖脱颖而出的必备条件。 ⑤网络意见领袖都具有某种专长。 互联网的平权性尽管为每位参与者提供了平等传播信息和发表意见的权利,但只有那些在某一方面拥有知识和专长,并在此基础上具备独到的话题分析能力,能够提供真知灼见的人才可能成为网络意见领袖。这里的专长或是在某一专业领域拥有丰富的知识和经验,或是在某一特殊事件中具备独特和深刻的分析能力。在网络群体中能够引导别人的意见领袖,大多不是比其他人更多地接近信源,而是能够给予其他人更多的思想和观点,帮助人们在凌乱的信息中抓住重点,在复杂的事件中挖掘本质。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/v3ha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
汉语语法最明显的特征是缺乏形态变化,语言单位的组合注重()。
()是构成词义的最小意义单位,又叫词的语义成分或语义特征。
根据语素在词中的不同作用,我们可以把词根和词缀叫作()语素,把词尾叫作()语素。
句子成分中的“独立语”按照其表意作用大概可以分为称呼语、()、感叹语、拟声语四种类型。
古人说:“文有数句用一类字,所以壮气势,广文义也。”说的是()这种辞格的作用。
从记事图画发展成为独立的文字体系,必须具备如下三个条件:(清华大学考研试题)第一,();第二,();第三,()。
为什么感情越激动越说不出话来?请用语言学观点去解释。(复旦大学考研试题)
语言学概论研究语言在社会中的地位和作用、语言的结构以及语言的发展。这是属于()的研究范畴。
我国最大的语系是_______________。根据我国学者的研究,一般认为它除汉语外,还包括_______________、_______________、_______________三个语族。
区别特征
随机试题
某有限责任公司的自然人股东甲死亡,公司章程对于股权继承无特别规定。根据公司法律制度的规定,甲的合法继承人享有的权利是()。
Pickouttheappropriateexpressionsfromtheeightchoicesbelowandcompletethefollowingdialoguebyblackeningthecorrespo
何谓输卵管癌“三联征”?
下列关于肝肾综合症的叙述正确的是()
A、堇菜科,含苷类和黄酮类成分B、报春花科,水浸后,对光可见黑色或褐色条纹C、菊科,含抗疟有效成分D、唇形科,含有橙皮苷结晶E、爵床科,含钟乳体青蒿的来源及特征为
背景资料:某施工单位承包了东风水库工程施工,制定的施工方案中部分内容如下:(1)水库大坝施工采用全段围堰法导流。相关工作内容有:①截流;②围堰填筑;③围堰拆除;④导流隧洞开挖;⑤下闸蓄
企业自行建造固定资产过程中发生的下列事项,应计入营业外支出的有()。
1998年诺贝尔经济学奖得主阿马蒂亚.森在《伦理学与经济学》一书中,对经济学与伦理学的关系问题进行了可贵的探索。他认为,从亚里士多德开始,经济学本来就具有两种根源,即两种人类行为的目的:一种是对财富的关注,一种是更深层次上的目标追求。由此产生两种方法,一种
社会治理是社会建设的重大任务,是国家治理的重要内容。我国现阶段要构建的社会治理体制的特点有()
今天的电影别提多没劲了,我看着看着都睡着了。
最新回复
(
0
)