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  3. 结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。

结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。

admin2019-04-10  36
问题 结合实际案例，分析新媒体的盈利模式。
选项
答案新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。 (1)内容生产盈利。新媒体的内容生产盈利是指新媒体通过有偿提供内容产品而获得货币收人，即用户必须付出一定的货币方可获得所需信息或资源。包括有偿下载、有偿阅读、有偿观看和有偿参与。有偿下载服务一般由数据库或者视频网站提供。首先是置身于互联网中的数据库通过自身的渠道收集分类上传的资料，用户付费后可以便捷地查询所需要的相关专业资料，如我国的中国知网。其次是一些专业机构提供的调研报告，如国内的聪慧网。三是音乐网站，内容提供商通过受众有偿下载网站上的音乐产品，从而获得收益，如苹果公 司的iTunes。有偿阅读是指受众必须付出一定的货币才能获得内容产品的阅读权，如中国济网、《华尔街日报》等。有偿观看服务一般由视频网站提供，受众付费成为会员后便可选择在线看或下载内容提供商提供的成套影视片或其他视频内容。有偿参与则主要适用于网络游戏，属于体验消费。游戏开发商开发出游戏后，通过出售点卡的方式，向用户收取相应的货币。还有游戏商通过开放相关的产品获得盈利。 (2)二次销售。新媒体的二次销售就是媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后，以此吸引广告主向媒体投放广告。如国内最大的视频网站优酷网就通过其提供的视频内容凝聚了大量受众，因而吸引了广告主在优酷网上投放大量广告。 (3)出售广告资源。这是指新媒体将依附在其中的广告资源，如时间、空间等出售，从而获得收入的一种途径。新媒体的广告表现形式多样，且不同的媒体广告表现形式也不尽相同，主要包括影视广告、动画广告、植入式广告、贴片广告、旗帜广告、网上直播、点播广告、按钮广告、等候页面广告、搜索引擎广告和手机广告等。 (4)平台获利。这是指通过新媒体搭建的平台，并在此平台从事一定的商业活动，从而获得利润的行为。平台获利根据平台的性质的不同，可以分为中介平台和自建平台。常见的通过平台获利的方式有物流、下载和提供短信收发。物流对平台的使用通常是以电子商务的形式呈现，如亚马逊、淘宝网、凡客诚品等等。下载则是指受众需要付费才能获得内容，平台提供方根据出售的空间大小、平台通道使用宽带等收取一定的费用。提供的下载内容多是时尚类和资讯类产品，如手机报、下载个人签名等。短信则是基于电信运营商平台而衍生的获利方式，也有网络平台与电信平台、电信平台与广电平台融合的获利方式。如电视节目中的短信互动形式。 (5)增值服务。这是指基于新媒体的平台，在不影响主业运营的同时向受众提供有偿服务的一种方式。根据新媒体的类属不同，增值的方式也不同。主要包括道具、定向服务、个人网络出版、代收代付和桌面饰品等。 (6)与传统媒体融合。新媒体可以通过向传统媒体的融合而获得一定收益。新媒体与平面媒体融合主要表现方式是网上读书、电子杂志和网络报纸；新媒体与电波媒体融合包括台网融合、借助传统媒体的制作技术开办网络节目等。 应当看到，新媒体的盈利模式呈现个性化、多样化特征，但其盈利的“宗”主要还是依存于内容、平台和衍生产品等方面。
解析
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