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  3. 广告文词设计的原则是什么?

广告文词设计的原则是什么?

admin2014-06-02  24
问题 广告文词设计的原则是什么?
选项
答案(1)要尽可能摸准公众心理。广告文词一经广告发布，接触到它的公众自然不少，但只有小部分人会关心它的实在内容，这小部分人的心理状态就要在设计中摸准。(2)要写出商品的具体特点。现代社会由于广告无所不在，因而人们对它常抱着一种不信任情绪。在广告文词中假如一味讲些空泛的“价廉物美”、“实行三包”之类话，则公众反而会视而不见，或徒生反感。在广告文词中要使人对商品感兴趣就要写出它的具体特点来。(3)要让人容易看过记住。由于人们阅看广告并无确定目的，多数是无意识中接触的，因此要在这种情况下记住广告内容首先要用简单扼要的文词来表达。(4)力戒华而不实的夸张。广告文词由于要在尽可能简短的字里行间表现出尽可能多的意思，因此，在设计中，往往容易出现夸张的词语，如“誉满全球”、“领导世界新潮流”之类，如将它作为一种广告文词设计模式来套，则易犯华而不实的大忌，使公众产生逆反心理，引起反感。(5)形式不拘，生动有趣。广告文词的语体样式是可以多样的，诗歌、快板、对联、顺口溜，甚至谜语形式都可以。
解析
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