2. 自考
  3. 简述产品衰退期的企业市场策略。

简述产品衰退期的企业市场策略。

admin2017-10-26  42
问题 简述产品衰退期的企业市场策略。
选项
答案产品处在衰退时期，企业市场策略的重点应当突出一个“换”字，可采取的市场策略有以下几种： (1)维持策略。继续保持企业产品原有的细分市场和营销组合策略，把产品销售维持在一个低水平上，直到这种产品完全退出市场为止。 (2)集中策略。把企业的能力和资源集中在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最容易销售的产品上，放弃其他无效的产品，从而获取利润。 (3)收缩策略。迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润。 (4)果断放弃策略。对于衰退快的产品，应当放弃经营。 (5)转移策略。妥善处理老产品的同时，把企业生产经营的精力转移到新产品市场上去，力争在新产品市场上获取更大的成功。
解析
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