某红酒生产企业,经过分析后,决定采用产品开发策略,针对本国的女性人群推出一种新型的红酒。为使产品打进市场,在对市场进行深入调查分析后,决定以白领女性顾客群体作为其目标市场。产品最初推向市场的时候,为使自己的产品获得稳定的销路,给消费者留下美好的印象,该公司

admin2018-11-29  33

问题 某红酒生产企业,经过分析后,决定采用产品开发策略,针对本国的女性人群推出一种新型的红酒。为使产品打进市场,在对市场进行深入调查分析后,决定以白领女性顾客群体作为其目标市场。产品最初推向市场的时候,为使自己的产品获得稳定的销路,给消费者留下美好的印象,该公司从红酒定价入手,确定了一个很低的市场价格,吸引了很多的顾客,几年之后逐步占领了市场。但不曾想到的事情是,好景不长,由于越来越多的女性消费者认识到红酒有一定的危害,红酒销售数量开始急剧下降,造成该公司的产品销售开始下滑。针对这一情况,该公司决定改变策略,决定将其女士红酒推向女性饮酒者数量较多,市场发展势头良好的邻国。经过努力,该公司在邻国市场上取得不错的业绩,但整体市场占有率仍较低,有待进一步提高。
  要求:根据以上资料及有关理论,回答下列问题:
该公司在本国市场上的战略失效属于什么类型?战略失效的原因是什么?

选项

答案该公司推出新型红酒后,最初销售状况良好。但随着市场环境发生改变,企业面对的现实市场状况与最初的预测开始产生越来越大的差距,战略所依赖的基础就显得越来越糟,从而使失效率大为提高,这属于战略失效中的晚期失效。失效的主要原因是企业外部环境发生了较大变化,而现有战略一时难以适应。

解析
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