(2013.10.29)简述开展国际公共关系的程序。

admin2019-07-25  40

问题 (2013.10.29)简述开展国际公共关系的程序。

选项

答案(1)开展国际公共关系调查。搜集并了解目标市场公众对本企业的意见和态度,分析企业及其产品在公众中的形象和知名度,总结经验教训并发现问题。 (2)确定国际公共关系目标。有了明确的公共关系目标,就有了具体的努力方向。根据公众的心理活动过程,公共关系促销的目标主要有:①以知晓为目标;②以联络感情为目标;③以改变态度为目标;④以改变行为为目标。 (3)制定国际公共关系行动方案。围绕着国际公共关系促销目标,有多种行动方案可供选择。方案具体包括主题、项目、策略和时机等多种内容。 (4)实施国际公共关系计划。国际公共关系促销计划的实施就是在公共关系促销计划被采纳以后,将计划所确定的内容变为现实的过程。 (5)国际公共关系效果评价。在公共关系实施过程中及实施之后,国际企业必须对公众信息进行反馈,了解国际公众对国际公共关系策略和产品的反应、公共关系的目标是否实现及任务是否完成。一般可以通过评价和计算以下几个常见指标来进行效果评价:第一,曝光频率;第二,反响率;第三,销售额和利润额。

解析
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