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  3. 简述媒介关系活动与媒介事件的关系。

简述媒介关系活动与媒介事件的关系。

admin2014-06-02  35
问题 简述媒介关系活动与媒介事件的关系。
选项
答案公共关系活动与新闻媒介打交道通常有两种情况：一种是社会组织积极地寻找扩大影响的传播途径，要求最能胜任此职的新闻媒介给予协助，这可称为主动型；另一种是社会组织中所出现或发生的一些情况引起了新闻媒介的注意或兴趣，新闻媒介要求社会组织提供事实或给予协助，以便向全社会宣传和推广或解释和澄清，这可称之为被动型。媒介事件是主动型的活动，它的基础建立在社会组织与新闻媒介保持的经常的密切的联系之上。从事这类活动的人员应该知道，新闻媒介有着自己的社会独立性，它不可能无条件地给予社会组织协助，它有自己的工作准则。这些准则包括“五W”原则、客观报道原则、新闻典型原则和时效性原则等，这些准则的绝对要求是对报道对象要有所认识和比较熟悉。因此，社会组织如不同新闻媒介保持长期的密切关系，那么，新闻媒介就对它不认识不熟悉。这样作为主动型活动的媒介事件对新闻媒介来说就显得突然而陌生，其活动效果也就可想而知的。所以，策划媒介事件首先要把社会组织与新闻媒介的关系作为前提，公共关系从业人员要同新闻媒介进行经常性的接触，这一般可以从以下几个方面着眼：(1)及时掌握新闻媒介的报道动向。对近期新闻媒介所传播的信息和报道的新闻有所了解，有所分析，把握一个时期宣传报道的重点。在通常情况下，新闻媒介根据形势的变化，会相应变换自己报道的重点和主题，与其重点和主题较锲合的信息比较容易作为它们报道的选择对象。因此，公共关系从业人员要分析对照自己希望传播的信息与新闻媒介的重点和主题的相关程度。(2)积极参加新闻媒介所组织的各类活动，充分利用新闻媒介的信息网络。(3)懂得根据信息的特点选择新闻媒介的种类，有针对性地进行传播。新闻媒介的种类包括有报纸、杂志、广播、电视等，它们对信息的要求各各不同。如果公共关系从业人员对不同种类新闻媒介的信息传播要求具备一些基础知识，则无疑能获得较多的合作机会和便利。此外，媒介事件这种主动型的公共关系实务活动是同被动型的情况联系在一起的。当新闻媒介专职人员(通常是记者)找上门来要求了解情况，并希望社会组织给予协助时，社会组织就处于被动的状态之中。在这种情况下，公共关系从业人员也必须抓住机会加深与新闻媒介的关系。
解析
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