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  3. 品牌传播的四大模式。(山东大学，2010)

品牌传播的四大模式。(山东大学，2010)

admin2019-03-21  33
问题 品牌传播的四大模式。(山东大学，2010)
选项
答案(1)知觉模式。它主要涉及三个部分：品牌、媒介、消费者。知觉模式的经典代表是香农韦弗模式，其认为品牌向消费者发送理性信息，消费者根据接收到的信息做出判断和行动。知觉模式的不足在于只考虑了单个的消费者，割裂了其与社会环境的联系。 (2)社会模式。相对于魔弹论，这一理论的进步性体现在引入了社会因素，产生了包含社会变量的品牌传播模式。Meyer的品牌创造社会模式充分考虑取消了消费者个人经历、人格、偏好、市场体验、现象以及媒介等诸多因素影响，认为品牌传播是消费者经过调节和协商，对市场营销产出进行诠释和再创造的过程。 (3)体验模式。其核心概念是把品牌比作故事，消费者通过品牌持有商的讲述而产生体验，属于潜意识的加工，表现为精神层面上的品牌意义。 (4)品牌社区。也称为品牌共同体，是一种新的品牌传播模式，也是一种新的消费者沟通载体和互动方式。品牌社区的概念由Muniz和O’Guinn提出，他们将其定义为“基于品牌爱好者之间的关系而形成的不受地域限制的特殊团体”。消费者基于对某一品牌的特殊感情，认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与自身的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。
解析
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