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品牌传播的四大模式。(山东大学,2010)
品牌传播的四大模式。(山东大学,2010)
admin
2019-03-21
22
问题
品牌传播的四大模式。(山东大学,2010)
选项
答案
(1)知觉模式。它主要涉及三个部分:品牌、媒介、消费者。知觉模式的经典代表是香农韦弗模式,其认为品牌向消费者发送理性信息,消费者根据接收到的信息做出判断和行动。知觉模式的不足在于只考虑了单个的消费者,割裂了其与社会环境的联系。 (2)社会模式。相对于魔弹论,这一理论的进步性体现在引入了社会因素,产生了包含社会变量的品牌传播模式。Meyer的品牌创造社会模式充分考虑取消了消费者个人经历、人格、偏好、市场体验、现象以及媒介等诸多因素影响,认为品牌传播是消费者经过调节和协商,对市场营销产出进行诠释和再创造的过程。 (3)体验模式。其核心概念是把品牌比作故事,消费者通过品牌持有商的讲述而产生体验,属于潜意识的加工,表现为精神层面上的品牌意义。 (4)品牌社区。也称为品牌共同体,是一种新的品牌传播模式,也是一种新的消费者沟通载体和互动方式。品牌社区的概念由Muniz和O’Guinn提出,他们将其定义为“基于品牌爱好者之间的关系而形成的不受地域限制的特殊团体”。消费者基于对某一品牌的特殊感情,认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与自身的人生观、价值观相契合,从而产生心理上的共鸣。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
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