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分析纽织传播中丰裕媒介(Rich Media》和匮乏媒介(Lean Media)的特性及使用策略。(北大2010研)

admin2019-12-17  53
问题 分析纽织传播中丰裕媒介(Rich Media》和匮乏媒介(Lean Media)的特性及使用策略。(北大2010研)
选项
答案组织传播学者达夫特和伦格尔提出了“媒介丰裕度模型”，其要解决的是：一个组织“面对大量的各种组织任务，管理者将如何在诸多的传播媒介之间作出取舍”。他们指出：“可使用四种标准来区分媒介的信息传输能力：获得及时反馈的能力、多种提示信息的利用、自然语言的使用以及对个体的关注。能够满足上述所有或多个标准的传播渠道被称为是丰裕媒介，而不具备或只具备上述少数特征的渠道则被称为是匮乏媒介。” (1)由这四个区分标准，可以总结出两者各自的特性： ①丰裕媒介获得反馈的能力强，匮乏媒介获得反馈的能力较弱。 ②丰裕媒介的信息渠道多，匮乏媒介的信息渠道较少。 ③丰裕媒介的语言更生活化、更自然，匮乏媒介的语言更规范，更正式。 ④丰裕媒介更适于人际交流，匮乏媒介更适于组织传播。 (2)由于丰裕媒介和匮乏媒介各自特性的不同，在选择传播媒介时，就应当辩证对待，讲究使用策略： ①丰裕媒介适用于处理歧义性高的任务，因为其传播的信息量大，可以消除信息的不确定性。如果用丰裕媒介处理日常事务，过多的提示会导致信息混乱和多余的意义。与之相对，匮乏媒介适宜处理日常事务，因为日常事务具有程序性和稳定性，不需要过多的信息来支持。如果用匮乏媒介处理歧义性高的任务，则其揭示的信息不足以表达复杂的讯息，容易造成决策失误。 ②在人际交往中应该使用丰裕媒介，可以获得更好的情感沟通和信息交流。在组织传播中使用匿乏媒介，可以维护组织的地位和形象。
解析
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