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  3. 企业进行市场定位的四个步骤是：识别潜在的竞争优势、_________、_________、_________。

企业进行市场定位的四个步骤是：识别潜在的竞争优势、_________、_________、_________。

admin2017-11-09  53
问题 企业进行市场定位的四个步骤是：识别潜在的竞争优势、_________、_________、_________。
选项
答案选择竞争优势 确定整体定位 优势沟通并传达选定的定位
解析 本题考查市场定位的步骤。
企业产品的市场定位可以通过四个步骤实现。
①识别潜在的竞争优势。
对通信企业来说，赢得和保持顾客的关键在于，比竞争对手更好地理解顾客的需要和购买过程，并向他们提供更多的价值，如更低的价格和更好的售后服务。要发现和识别企业潜在的竞争优势，就要对营销的全过程进行分析。波特的竞争优势理论认为：企业的产品是否在国内和国际市场上具有竞争优势，取决于企业自身提供的产品的成本和产品的差异性。
②选择适当的竞争优势。
企业可能拥有一种或多种潜在的竞争优势，企业要从中做出选择，确定以其中一个或几个竞争优势作为市场定位的基础。
③确定整体的定位策略。
在识别和选择可能的竞争优势基础上，企业应根据消费者的期望利益和竞争对手的策略，确定自己的整体定位策略。
④沟通并传达选定的定位。
企业把自己对于产品的定位，通过市场营销的组合要素，传达给消费者，让消费者喜欢并且认可。企业把营销组合与市场定位相结合，需要营销途径、环节等各方面进行配合。
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