2. 自考
  3. 论述国际营销控制的内涵与内容。

论述国际营销控制的内涵与内容。

admin2019-07-23  29
问题 论述国际营销控制的内涵与内容。
选项
答案随着企业规模的扩大，高层管理者已经不可能逐一过问每一种生产经营活动，然而，国际市场环境的变化随时可能使原来的规划在执行过程中产生偏差，所以高层管理者必须实施国际营销控制。 (1)国际营销控制的内涵。国际营销控制是指对国际营销规划执行过程的监督，纠正执行过程中出现的偏差，为适应客观环境或主观条件的变化而做出某些必要的调整。国际营销控制是根据国际企业营销规划所决策的标准来衡量营销活动的过程。 (2)国际营销控制的内容。国际营销控制的内容随着企业结构的复杂性和业务的发展而变得日益复杂，一般可以从以下五点进行评价和控制。 ①销售控制。销售额的多少取决于市场营销的努力程度，也是各种市场环境因素对销售额综合影响的结果。 ②产品控制。产品控制包括质量控制和形象控制。 ③价格控制。一个企业的产品在不同国家的实际价格允许有一定的差异，但定价过高或过低都会危害公司的市场竞争力。 ④分销渠道控制。销售渠道是否合理、其效率的高低都直接影响着国际营销的成败。 ⑤促销控制。国际营销必须对广告宣传、人员推销、公关关系与营业推广等促销活动进行有效的控制。
解析
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