七喜的非可乐之路七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。 20

admin2014-05-29 64

问题七喜的非可乐之路
七喜是美国百事公司旗下的一个饮料牌子，七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。七喜饮料推出“非可乐”概念数年来，人们在脑海中的形象却一直很模糊，由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。
2003年，七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的幽默、可爱、顽皮的卡通品牌形象，这个卡通图像给人们留下了深刻的印象，甚至让国内外许多营销专家刮目相看。由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱，特
USP型战略的优点体现在( )。

选项 A、有助于使品牌与产品具有相同的意义
B、广告主得到强大劝服优势，迫使竞争对手仿效或选择更积极的战略
C、可以抢先占有这些利益和属性
D、可以对竞争对手进行一定程度的限制并与之区隔

答案B

解析 USP战略的差异化程度较高，而且不容易被竞争对手模仿，所以会迫使竞争对手仿效或选择更积极的战略，而且它的创意是建立在独特的物质特性或者利益基础上的优先声明，能使广告主得到强大劝服优势，答案为B。

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