简述意见领袖的主要特征。

admin2022-07-08 64

问题简述意见领袖的主要特征。

选项

答案根据卡兹和拉扎斯菲尔德在《个人影响》和罗杰斯在《创新与普及》中的概括，意见领袖具有下述基本特征： (1)与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。换句话说，意见领袖未必是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。 (2)意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者保持着横向传播关系。 (3)意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会，意见领袖以“单一型”为主。(4)意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

解析

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传播学概论

文史类

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