简述新闻传播过程中受众对传播者的制约作用。(中国传媒大学，2009年)

admin2018-10-10 71

问题简述新闻传播过程中受众对传播者的制约作用。(中国传媒大学，2009年)

选项

答案(1)受众是指大众传播的信息接受者，包括报刊、书籍的读者以及广播电视的听众和观众。受众的特点是：①规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；②分散性，广泛分布于社会各个阶层；③异质性，即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象，又对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果产生着重要的影响。 (2)在新闻传播过程中，受众对传播者的制约作用表现在：①作为目标受众对传播者所在的媒体定位产生影响；②作为目标读者对传播者选择和确定传播内容产生影响；③作为公众对传播者的传播行为和传播方式产生影响；④作为反馈者对传播者的传播内容和行为作出反馈；⑤作为消费者对广告商产生影响，进而间接影响到传播者的经济利益诉求。

解析

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