心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运

admin2018-03-01 33

问题心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是：

选项 A、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
B、小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳

答案B

解析第一步，找出定义关键词。
“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”、“对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价”、“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”、“非预期的方式影响决策，个体的决策违背最简单的理性经济法则”。
第二步，逐一分析选项。
A项：小李将自己存款的四分之三用于购买保险，这是有意识将财富支出和管理，并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除；
B项：买相机的钱和奖金都属于财富，但是一个是现在攒的钱，一个是未来要发的钱，二者可以属于不同的心理账户，并且最终决策是等发了年终奖再买相机，现在就有钱可以买相机，但是要非要等到年终奖发了之后再买，符合“以非预期的方式影响决策，个体决策违背最简单的理性经济法则”，暂且保留；
C项：小王只是有两家不同的银行卡，去近的银行取钱，没有涉及心理账户的问题，是实际经济账户取钱问题，不符合定义，排除；
D项：小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意，但是对自费出游某地感觉不佳，对小刘来说，前者不是自己出钱，而后者是自己出钱，本选项只体现了小刘自己的一种财富，没体现出“不同的心理账户”，不符合定义，排除。
对比四个选项不难发现：A、C、D都有明显与定义不相符的地方，只有B选项没有与定义不相符的地方，因此，经过比较只能选择B选项。
故正确答案为B。

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