受众的极化(人大2013年研)

admin2019-07-04 27

问题受众的极化(人大2013年研)

选项

答案受众的极化是指受众的极端分化，其主要表现为受众分化为忠诚者和不接触者两个极端倾向。此观点由美国学者韦伯斯特(James G．Webster)提出。他认为，受众在接触媒介后会对其做出是否继续接触的反应，这种反应会在之后的表现中进一步加强。媒介新环境表现出的两个特征——内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合——有助于受众极化。反映受众极化的指标有入户率、周累计收视率、周收视时长在累计收视时间中的比重，周均接触时长。

解析

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