(2014年)某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是( )。

admin2015-10-30 24

问题 (2014年)某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是( )。

选项 A、地理变量
B、心理变量
C、行为变量
D、人口变量

答案D

解析市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。地理变量是指国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划等变量；人口变量是指人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等变量；心理变量是指生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等变量；行为变量是指购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等变量。本题中将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年属于人口变量。

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工商管理专业知识与实务

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