论说文:根据下述材料,以“如何让品牌有更高的价值”为题,写一篇600字左右的论说文。要求观点明确,论据充足,论证严密,结构合理。 《福布斯》2017年全球品牌价值榜中,华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位,成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球

admin2018-11-16  39

问题 论说文:根据下述材料,以“如何让品牌有更高的价值”为题,写一篇600字左右的论说文。要求观点明确,论据充足,论证严密,结构合理。
    《福布斯》2017年全球品牌价值榜中,华为凭借73亿美元的品牌价值排名第88位,成为唯一一家入围的中国企业。较早前全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的全球最佳品牌100强,华为也连续第三年上榜,排名由94名上升至76名,是科技领域排名上升最快的品牌之一。
    华为在全球市场的亮眼表现鼓舞人心,但也引发反思,为何中国企业走上国际舞台这么多年,形成了巨大的规模和产能,但是具有较高品牌价值的企业数量如此之少?在跨国企业发展越来越强调品牌价值的今天,中国企业如何实现形象升级,在竞争中占据优势已成为十分紧迫的任务。

选项

答案思考角度提示: (1)中国企业有规模、无品牌的发展模式难以为继。 长期位于全球制造业、加工业下游的中国企业和“中国制造”的产品在全球消费者心中形成了价廉质不优的印象。造成这种产能大、价值低的现状的一个很重要的原因是,中国企业严重缺乏品牌及其他无形资源和创新能力。未来,中国企业如果希望创造更多的溢价,最重要的突破口之一就是提升我们的品牌价值。 (2)消费升级浪潮带来品牌创新升级机会。 随着国内消费升级的提速,大家的观念正在发生改变。越来越多的人开始重视生活质量。消费升级的背后,其实是人们的需求在升级,对企业来说,这既是一种挑战,也是一个提升自己的产品质量、品牌价值的新契机。 中国企业在很多领域其实具备满足消费升级需求的能力,但他们的市场洞察能力和快速响应能力需要进一步加强。 (3)“工匠精神”可助中国企业突破挑战。 “工匠精神”包含四个方面:第一是一丝不苟的工艺,也就是说在生产过程中的专注,让产品品质得到升华,这也是塑造品牌价值的基础。第二是耐性,要沉得下心来,去反复打磨精品,而不是盲目“赚快钱”。第三,要有创造性。因为在互联网时代,越来越多的产品已经不是传统的制造业的产品,而是电子数码、信息技术类产品和服务等,更需要体现出创造性。第四,要有审美情趣,有美学观念。我们做的产品,要经得起时间的考验,能满足消费者内在审美的愉悦感。 创新就是把技术的创造变成经济价值的过程,所以在这个过程当中,我们除了要把技术变成产品之外,更多的还要让创新本身带来更多的价值,让创造发明带来更多的经济价值。而“工匠精神”的四个方面内涵,都有助于中国企业的品牌建设。

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