2. 自考
  3. 结合实际论述对收集和处理二手资料的严格的要求。

结合实际论述对收集和处理二手资料的严格的要求。

admin2019-07-02  32
问题 结合实际论述对收集和处理二手资料的严格的要求。
选项
答案二手资料的获取仅仅是开展市场营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。因此，对收集和处理是有严格要求的。 (1)真实性。真实性就是对所获取的二手资料，要进行认真鉴别和筛选，坚持实事求是，避免个人偏见和主观臆断。只有真实、准确、明确、可靠的数据和信息，才能达到正确决策的目的。 (2)及时性。分析市场变化的最新趋势，研究人员必须及时收集市场变化的数据资料。只有这样，才能拿到最准确的数据，才不至于错过开拓市场、占领市场的良机。 (3)同质性。在收集二手资料时，围绕特定的营销问题所获取的资料必须同质、相关并可比，对同一问题还要明确统一的定义标准和统计计量单位。 (4)完整性。这是指收集的资料要力求全面系统地反映市场行情的来龙去脉，所获取的同类数据在时间上应当是连续的，形成一定的序列，能够反映各时期情况及其发展趋势。 (5)经济性。二手资料的主要优点是省时省钱。 (6)针对性。资料的收集必须有确定的指向和目标，按照策划书上的调研内容搜寻并筛选，选择与主题密切相关的内容，避免材料的堆砌，避免无的放矢，而且应为企业的营销决策提供实际的效用。
解析
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