(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06 63

问题 (二)
2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。
3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
在案例中，《新快报》投放的重点在于报纸广告，主要的媒体选择策略是( )。

选项 A、按目标市场选择广告媒介
B、按照产品状况选择
C、按照市场调查结果选择
D、按照消费者特点选择

答案D

解析《新快报》选择了报纸广告作为投放重点，是因为它的读者被定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体，这类人学识高，有知识有修养，追求品位，所以报纸他们势必会接触的媒体，而且报纸广告的选择性强，时效迅速，适合这类追求前卫和新潮的人群，故《新快报》报纸的宣传是按消费者特点，以消费者为导向，根据消费群媒体爱好、媒体接触时间、媒体接触动机的不同进行选择，正确答案选D。

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我国已形成对商业秘密的民事、行政和刑事的多种手段的法律保护，主要见诸()。

企业在一定社会经济文化环境和长期生产经营活动中自觉形成的具有企业特征的为绝大多数职工信守的价值观念、群体信仰、经营和道德行为准则，称其为()。

某租车公司共有65辆小汽车，其中45辆有空调，30辆有高级音响，12辆兼而有之。那么，既没有空调也没有高级音响的汽车有()辆。

下列会计要素中，侧重于反映企业财政状况的有()。

人力资源同自然资源、物质资本一样属于被动的生产要素，但它是各种生产要素中最活跃、最积极的因素。()

制造商在制成品上加上品牌、良好的品质、强势广告等都会使消费者持续性地购买商品，此种行为叫作()。

2016年是十三五规划开局之年，政府连续出台了多个重磅文件，明确提出以农业供给侧结构性改革为主线，农村土地()“三权”分置。

影视广告创意的原则有()。

病理解剖时如有动物体的渗出物溅入眼内，可用下列哪种冲洗

牛蒡子的别名叫

人民法庭决定开庭审理，应当在开庭，()日以前通知人民检察院开庭的时间、地点，()日以前送达传票和通知书；公开审判的案件，在开庭()日以前先期公布案由、被告人姓名：

在HDPE膜焊缝上涂肥皂水，检测焊缝有无泄漏的方法是()检测法。

德国音乐大师贝多芬一生饱受贫困、耳聋、失恋的痛苦折磨，却为世界创造出卓越的作品，下列属于贝多芬代表作的有()。

下列选项不构成立功的有

有如下函数模板：templateTcast(Uu){returnu；}其功能是将U类型数据转换为T类型数据。已知i为int型变量，下列对模板函数cast的调用中正确的是()。

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企业在一定社会经济文化环境和长期生产经营活动中自觉形成的具有企业特征的为绝大多数职工信守的价值观念、群体信仰、经营和道德行为准则，称其为()。

某租车公司共有65辆小汽车，其中45辆有空调，30辆有高级音响，12辆兼而有之。那么，既没有空调也没有高级音响的汽车有()辆。

下列会计要素中，侧重于反映企业财政状况的有()。

人力资源同自然资源、物质资本一样属于被动的生产要素，但它是各种生产要素中最活跃、最积极的因素。()

制造商在制成品上加上品牌、良好的品质、强势广告等都会使消费者持续性地购买商品，此种行为叫作()。

2016年是十三五规划开局之年，政府连续出台了多个重磅文件，明确提出以农业供给侧结构性改革为主线，农村土地()“三权”分置。

影视广告创意的原则有()。

病理解剖时如有动物体的渗出物溅入眼内，可用下列哪种冲洗

牛蒡子的别名叫

人民法庭决定开庭审理，应当在开庭，()日以前通知人民检察院开庭的时间、地点，()日以前送达传票和通知书；公开审判的案件，在开庭()日以前先期公布案由、被告人姓名：

在HDPE膜焊缝上涂肥皂水，检测焊缝有无泄漏的方法是()检测法。

德国音乐大师贝多芬一生饱受贫困、耳聋、失恋的痛苦折磨，却为世界创造出卓越的作品，下列属于贝多芬代表作的有()。

下列选项不构成立功的有

有如下函数模板：templateTcast(Uu){returnu；}其功能是将U类型数据转换为T类型数据。已知i为int型变量，下列对模板函数cast的调用中正确的是()。

______humanproblemsthatrepeatthemselvesin______liferepeatthemselvesin______literature.

Weneedareasonablecombinationofhealthyeatingandregularexercise.Thatwillimproveyourhealth,helpsprevent【11】andlet

humanproblemsthatrepeatthemselvesinliferepeatthemselvesin__literature.