首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
(二) 2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻
admin
2014-04-06
59
问题
(二)
2004年6月30日上午,由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来,就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题,突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式:“一个标题,一幅照片,几行文字”,清新爽快,简洁明了,迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上,考虑到作为一个新报刊,《新快报》的宣传重点应该是知名度,应该是“品牌”,要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨,策划小.组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此,一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了:系列之一,新潮开放(可乐篇);系列之二,正宗地道(茅台篇);系列之三,斯文大方(红茶篇);系列之四,清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告,并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍;在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目:《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目,它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相,表现了地地道道的《新快报》风格:简洁明快,主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩,甚至没有图案,只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称,同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期,《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列:3月25日,推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇);3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇);3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇);3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味,《新快报》都一样适合你”。同时,提醒读者:“《新快报》明天创:刊,敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》,人生步步高”。
3月30日一大早,《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相,当天就创下了8万份的发行纪录,各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会,政府领导和社会各界前来祝贺,同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道,更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内,《新快报》的知名度直线上升,在羊城几乎家喻户晓。
在案例中,《新快报》投放的重点在于报纸广告,主要的媒体选择策略是( )。
选项
A、按目标市场选择广告媒介
B、按照产品状况选择
C、按照市场调查结果选择
D、按照消费者特点选择
答案
D
解析
《新快报》选择了报纸广告作为投放重点,是因为它的读者被定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体,这类人学识高,有知识有修养,追求品位,所以报纸他们势必会接触的媒体,而且报纸广告的选择性强,时效迅速,适合这类追求前卫和新潮的人群,故《新快报》报纸的宣传是按消费者特点,以消费者为导向,根据消费群媒体爱好、媒体接触时间、媒体接触动机的不同进行选择,正确答案选D。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/0J7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
在市场经济体制下,宏观经济调控应以()为主。
市场机制的核心机制是()。
经过30年的高速增长,中国已经成为世界第二大经济体和世界制造中心,但也出现了()等一系列结构性问题。①三次产业结构的不协调②收人分配差距的拉大③区域发展的不平衡④需求结构的不合理
某租车公司共有65辆小汽车,其中45辆有空调,30辆有高级音响,12辆兼而有之。那么,既没有空调也没有高级音响的汽车有()辆。
下列对于生产力和生产关系、经济基础和上层建筑之间的关系认识,错误的是()。
简述信用的特征。
金融全球化迅速发展,金融市场越来越超越国界,成为一种真正意义上的全球要素市场。它冲破了传统体制下设置在各国和各地区之间的障碍,加快了资金在全球范围内的流动。金融全球化所带来的全球经济发展的最大优势是()。
地铁从规划到运营,是一个庞大、复杂、多行业、多专业的系统工程和完整的产业链,地铁可为地产、机械、建材、通信、广告等近30多个相关产业带来发展机遇。这表明()。
通知的标题要素中可以省略的是()。
广告的时间策略,就是对广告发布的时间和频度做出统一的、合理的安排,广告的时间策略在时限运用上主要有()季节时间策略、节假日时间策略等。
随机试题
综合性能较好的节流调速回路是在进油节流调速回路上串一背压阀。()
在现时成本会计中,“年内增补的折旧费”的计算公式为()
______是电子商务交易的基本平台,它必须具备基本的杀毒和防火墙软件。防火墙是指一个由软件系统和硬件设备组合而成的,在内联网和外联网之间构造的一道保护屏障。
下列句子中,能概括《天净沙.秋思》全篇主题思想的是(‘)
A.急性黄疸型B.急性无黄疸型C.急性重型D.慢性迁延性E.慢性活动性蜘蛛痣、肝掌多见于哪型肝炎
学校教育活动与其他社会活动的根本区别在于()。
不知从何时起,“亚历山大”成为人们自嘲和调侃的流行语。不少人感叹,有压力时觉得身心疲惫,没压力时又觉得恐惧可怕。“最近很忙”似乎成为“成功人士”身份的象征。因此许多原本十分悠闲的人却不甘寂寞,以没有“压力”为耻,甚至刻意标榜自己的“忙碌”。虚荣和攀比反而加
设方程组有解,则a1,a2,a3,a4满足的条件是__________.
Gandhi’spacifismcanbeseparatedtosomeextentfromhisotherteachings.【F1】Itsmotivewasreligious,butheclaimedalsofor
【B1】【B7】
最新回复
(
0
)