从电影《手机》开始，在影视作品中植入广告越来越多，你如何看待在影视剧中植入广告的做法?

admin2014-04-04 38

问题从电影《手机》开始，在影视作品中植入广告越来越多，你如何看待在影视剧中植入广告的做法?

选项

答案植入式广告的兴起首先来自于植入式广告具有其独特优势：(1)强制性接收，到达率高。(2)易产生“名人效应”。(3)持续时间长而且影响广泛。植入式广告因隐藏在精彩的剧情中，润物细无声，观众在接触时戒备心低，容易接受广告信息。但植入式广告也存在着明显的不足：影视作品的成功与否，存在不稳定性，增加了实施企业的风险。单纯的“露脸”式植入式广告对提高品牌知名度效果有限。受到电影的情节限制的影响。如果对插入的内容和位置考虑不周甚至会对品牌形象造成负面影响。《天下无贼》火车站一场景：盗窃团伙打扮成一个旅行团，手上举着印有“淘宝网”字样的小旗。这一情节或许会给淘宝网事业的发展带来不利影响，使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是“掏宝网”的印象。因此，选择植入式广告，要注意选择与品牌定位相吻合的传播载体，在运用的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择相吻合的传播载体，植入的品牌或产品应该具有一定的知名度，植入式广告并不像传统的商业广告是夺人眼球的主角，而是作为场景或背景出现的，因此植入的产品或品牌就需要具有独特鲜明的个性特点，让观众马上能将其与其他产品或品牌区分开来。不然观众就很容易将其与其他品牌混淆，白白为他人做了嫁衣。植入式广告需要持续投放。

解析

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