据一份“2004年全球零售业发展报告”显示，中国零售业发展指数在30个新兴市场中位居第三位。对于国际零售商来说，中国市场是兵家必争之地。作为世界第一和第二大零售商的W公司和J公司进入中国的时间相差不大，但在中国市场的表现却相当的不同。 J公司进入中国的第一

admin2018-06-22 56

问题据一份“2004年全球零售业发展报告”显示，中国零售业发展指数在30个新兴市场中位居第三位。对于国际零售商来说，中国市场是兵家必争之地。作为世界第一和第二大零售商的W公司和J公司进入中国的时间相差不大，但在中国市场的表现却相当的不同。
J公司进入中国的第一步就是组建多个子公司，自1995年进入中国大陆就采用了中国本土化路线，在中国市场入乡随俗。从中文译名看，绝大多数的消费者都会认为J公司更具有中国味道。从店面的布置上，无论是充满喜气的大红灯笼还是同心结，都体现着浓厚的中国意味。公司特别重视其分店的本土化工作，从员工招聘到商品采购再到货架的陈列等，都实行本土化。公司还认为每一家商店周围的顾客群都是独特的，他们要千方百计适应不同消费群的不同需求。公司每次决定开一家分店，都要对当地的文化、生活习惯、购买力等因素进行详细而严格的调查与论证。公司首席执行官伯纳德也曾经说道：“一个零售分店就是它所处的国家的缩影，该分店必须适应当地的文化氛围。”
W公司是美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。它以物美价廉、货物齐全和一站式购物而闻名。1996年进入中国，在中国市场套用了美国的经营理念，认为越来越多购物者的喜好和习惯是趋同的。随着科技的进步，技术创新成为企业发展的重要动力。该公司的店内绝大部分商品都是标准化的，包括按照采购统一规划的图纸摆放货架和放置堆头，并率先建立了独特的国际化物流系统，该系统由世界先进的信息技术支持，极大地降低了物流成本，提高了物流的效率，该系统已逐步形成公司的核心竞争力。W公司进入中国的策略是纳入其全球战略的，它首先把中国当作一个全球采购中心，依靠中国商品的价格竞争力，在全球市场销售获得利润。W公司在中国的经营提供了更多的就业机会，支持当地制造业，促进当地经济的发展，并制定了详尽的人力资源开发和管理战略，每年投入巨额资金培养优秀的应届毕业生，这些优秀员工逐步形成了公司宝贵的人才资源。W公司因此也被中华英才网评选为“中国大学生最佳雇主”。W公司自进入中国就积极开展社区服务和慈善公益活动，12年累计向各种慈善公益事业捐献了超过5800万元的物品和资金。公司十分重视环境保护和可持续发展，并把“环保360”的理念融入公司日常工作的每一个环节，同时也鼓励合作伙伴成为公司“环保360”计划的一部分，共同致力于中国的环境保护和可持续发展。
受全球金融风暴影响，W公司公布的2009年国际业务零售业前三个月业绩显示国际市场销售收入持续下跌，平均跌幅超过10％。为了优化整合资源，让企业更加高效，2009年W公司推出了“人才优化”战略，根据这一计划，按照最新统计的公司146家门店计算，此次列入“瘦身计划”的公司员工可达9000多人，消息一出，引起了员工的激烈反对，并通过工会组织与公司进行谈判，各大媒体也持续跟踪报道，这也就是沸沸扬扬的“W公司事件”。
作为全球著名的零售业品牌，W公司的目标是不断拓展全球业务，而不仅仅是在少数国家的大中城市发展，在新市场开发中，W公司可以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会，更接近消费者的商场和建立在购物中心内部的商店可以使过去仅仅是大型超市的经营方式变得多样化。但是由于各国的情况差异较大，消费价值观和文化传统都存在差异，所以这项战略在现阶段难以得到实施。由于有的国家实施贸易壁垒或受国际政治关系的影响，W公司的进入在具体实施中存在很大的障碍。
要求：
指出J公司和W公司采取的国际化经营战略，并对两种国际化经营战略进行说明。

选项

答案J公司采用的是多国本土化战略；W公司采用的是全球化战略。多国本土化战略，是指将自己国家所开发出的产品和技能转移到国外市场，在重要的国家市场上从事生产经营活动。根据不同国家的不同的市场，提供更能满足当地市场需要的产品和服务。多国本土化战略满足各地个性化需求，适应性强。全球化战略，是指向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润。全球化战略对本地市场的反应相对迟钝。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/1lO0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

德生公司注册资本为2000万元，2005年按同期金融机构贷款利率从其关联方一德民公司借款1200万元，发生借款利息72万元。该公司在计算企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的利息金额为(　　　)万元。

如果在合法解除劳动合同的同时，用人单位应当但却没有及时向劳动者支付经济补偿的，用人单位应向劳动者加付的赔偿金数额是()。

根据行政诉讼法律制度的规定，行政机关工作人员对行政机关作出的下列决定不服提起的行政诉讼，法院不予受理的有()。

某铅锌矿2008年销售铅锌矿原矿80000吨，另外移送入选精矿30000吨，选矿比为30%。当地适用的单位税额为2元/吨，该矿当年应缴纳资源税()万元。

凡是缴纳资源税的纳税人，资源税的纳税地点都应当是应税资源产品的()。

下列选项中，不属于劳动合同订立原则的是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，下列说法不正确的是()。

根据内部控制制度的要求，不相容职务应当相互分离。下列各项中，属于不相容职务的有(　　　)。

下列说法中，错误的有()。

简述课堂教学反馈的含义与作用，列举三条教师实施教学反馈的注意事项，并简要介绍一种教师实施非语言反馈的方法。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，十年来，我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事。下列不属于“三件大事”的是：

关于政府补助的计量，下列说法正确的有（）。

下列设备中，不属于通用设备范围的是()。

属于对水工建筑物强度问题研究内容的有()。

下列说法符合专用发票开具要求的是()。

我国公司法规定，股份有限公司的股东以其()为限对公司承担责任。

通过派生类的对象可直接访问其()。

“删除”属于()事件。

Trafficlightsarecrucialtoolsforregulatingtrafficflow.Theyarenot,however,perfect.Atunmanagedjunctions,apattern

公司战略与风险管理

注册会计师

德生公司注册资本为2000万元，2005年按同期金融机构贷款利率从其关联方一德民公司借款1200万元，发生借款利息72万元。该公司在计算企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的利息金额为( )万元。

如果在合法解除劳动合同的同时，用人单位应当但却没有及时向劳动者支付经济补偿的，用人单位应向劳动者加付的赔偿金数额是()。

根据行政诉讼法律制度的规定，行政机关工作人员对行政机关作出的下列决定不服提起的行政诉讼，法院不予受理的有()。

某铅锌矿2008年销售铅锌矿原矿80000吨，另外移送入选精矿30000吨，选矿比为30%。当地适用的单位税额为2元/吨，该矿当年应缴纳资源税()万元。

凡是缴纳资源税的纳税人，资源税的纳税地点都应当是应税资源产品的()。

下列选项中，不属于劳动合同订立原则的是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，下列说法不正确的是()。

根据内部控制制度的要求，不相容职务应当相互分离。下列各项中，属于不相容职务的有( )。

下列说法中，错误的有()。

简述课堂教学反馈的含义与作用，列举三条教师实施教学反馈的注意事项，并简要介绍一种教师实施非语言反馈的方法。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，十年来，我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事。下列不属于“三件大事”的是：

关于政府补助的计量，下列说法正确的有（）。

下列设备中，不属于通用设备范围的是()。

属于对水工建筑物强度问题研究内容的有()。

下列说法符合专用发票开具要求的是()。

我国公司法规定，股份有限公司的股东以其()为限对公司承担责任。

通过派生类的对象可直接访问其()。

“删除”属于()事件。

Trafficlightsarecrucialtoolsforregulatingtrafficflow.Theyarenot,however,perfect.Atunmanagedjunctions,apattern

德生公司注册资本为2000万元，2005年按同期金融机构贷款利率从其关联方一德民公司借款1200万元，发生借款利息72万元。该公司在计算企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的利息金额为(　　　)万元。

根据内部控制制度的要求，不相容职务应当相互分离。下列各项中，属于不相容职务的有(　　　)。