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创新扩散理论(中国人民大学，2009年)

admin2019-03-05  57
问题 创新扩散理论(中国人民大学，2009年)
选项
答案1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特.罗杰斯(Everett M．Rogers)教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《刨新扩散》(Diffusion of Innovations)(第一版)，他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。 创新的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定数量(即“临界数量”)后，扩散过程突然加快(即起飞阶段take off)，这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点 扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹。罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采纳者、早期追随者、晚期追随者和滞后者等几个发展阶段。 创新事物具有5个基本特征：相对优越性 兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。 创新推广过程包括5个阶段：获知、说服 决策、实施、确认。
解析
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