(二) 可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐

admin2014-04-06 62

问题 (二)
可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
下列所述可口可乐推行的市场策略错误的是( )。

选项 A、全球化策略，本土化思维
B、整合诸传播要素，用一个声音说话
C、充分发挥各营销推广要素的特点
D、诸要素在与消费者的接触点上保持一致

答案A

解析选项A是错误的，可口可乐公司在全球力推的是“本地化思维，本地化营销”的市场策略。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/2x7c777K

本试题收录于：广告师广告专业综合能力题库广告师分类

广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

广告师广告专业综合能力

广告师

中央农村工作会议确定2012年农业农村工作的总体要求，其中要进一步加大()政策力度，奋力夺取农业好收成，努力维护农村社会和谐稳定。

中国特色社会主义法律体系的核心要义是()。

党的十八大指出，经济建设的核心问题是处理好()的关系，使市场经济在经济建设中起到决定性作用。

货币供应量层次的划分标准是______。

下列选项中，不是媒体播放软件的是()。

下列选项中，不属于错账查找方法的是()。

地铁从规划到运营，是一个庞大、复杂、多行业、多专业的系统工程和完整的产业链，地铁可为地产、机械、建材、通信、广告等近三十多个相关产业带来发展机遇。这表明()。

包装设计指的是对商品的()进行符合保护性、便利性、经济性、审美性和促销性的整体设计。

急性心肌梗死时，为了迅速解除病痛，常首选

女性，38岁，反复上腹痛伴反酸十多年，近来疼痛加剧，服抗酸药等不能缓解。近1周来上腹痛伴呕吐，呕吐量有时较大，呕吐物带有发酵味，查体：上腹部压痛，有振水音。上述病例最可能的诊断是

白女士，74岁。以“间断性腹胀1月余”之主诉入院。患者1个月前无明显诱因出现腹胀，既往有乙肝病史14年。诊断：肝硬化失代偿期；腹水(大量)。医嘱：长期服用呋塞米需定期监测的指标不包括()

里尔和加利是甲国派驻乙国的商务参赞，加利26岁的儿子艾烈特在乙国就读大学。两国均为《维也纳外交关系公约》的缔约国，依相关国际法规则，下列选项哪些是正确的?()

建筑工程招标方式有()。

审计抽样并非在所有审计程序中都可使用，下列有关审计抽样的运用的说法不正确的是()。

公地悲剧是指享用者都从自己私利出发，争取从中获取更多收益而付出的代价由大家负担。根据上述定义，下列不属于公地悲剧的是：

2005年1月30日,新华社播发《中共中央国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》,其主要内容包括

由C++目标文件连接而成的可执行文件的缺省扩展名为______。