2. 自考
  3. 试阐述科学技术的发展和应用如何影响企业的国际营销决策。

试阐述科学技术的发展和应用如何影响企业的国际营销决策。

admin2019-07-26  37
问题 试阐述科学技术的发展和应用如何影响企业的国际营销决策。
选项
答案科学技术进步所产生的效果，往往借助消费者和市场环境的变化而间接影响企业市场营销活动的组织。随着科学技术的发展，电子商务、网络营销、数据库营销、客户关系管理等新型的营销方式和理念层出不穷，科学技术特别是信息技术的发展推动了市场需求的多样化和多变性，这就要求企业对市场变化作出更快的反应。企业必须能够跟上现代科学技术发展的步伐，不断创新，提高产品的附加价值。 (1)对国际产品策略的影响。新原理、新工艺、新材料等不断涌现，使得每天都有新品种、新款式、新功能和新品牌的产品在国际市场上推出。产品从创新发明出来进入市场，到被更新的产品淘汰退出市场的周期不断缩短。产品生命周期的缩短，一方面加速了新产品上市的竞争，使很多企业被迫增加技术开发投入；另一方面，企业的营销策略随着产品生命周期的缩短必须相应地加快调整，在成本核算、价格制订和营销策略上要顺应这种短周期的特点。 (2)对国际价格策略的影响。企业必须能够运用科学的方法准确预测出市场中目标顾客的需求和对价格的认同标准，并配合柔性的产品设计和生产方案，提供灵活的价格标准，让消费者选择。在产品的设计与生产中，技术因素使产品投入初期的成本有所上升，但是随着技术的普及和不断运用，企业规模经济逐渐形成，由技术的运用而形成的成本优势会显现出来。 (3)对国际分销策略的影响。新的交通运输工具的发明或旧的运输工具的技术改进，使国际货物运输的效率大大提高，缩短了产品的在途时间；机械自动化设备和电子设备替代了部分体力和脑力劳动，新的物流方式和技术使得产品分销效率极大地提高。EPOS(电子扫描终端)、JIT(实时管理)、SCM(供应链管理)、ERP(企业资源计划)等新的经营管理方式引发了企业分销领域新的变革。因特网开辟了一个前所未有的网络空间，在这个由数以万计的计算机主机和光纤、电话线连接起来的虚拟空间中，营销距离拉近，营销空间不断拓展和延伸，人们可以进行生产、订货、付款、交货、广告、市场调查等一系列的商务活动。 (4)对国际促销策略的影响。新的科学技术促进了促销方式的多样化，比如广告策略。由于新技术不断涌现，广告设计、广告调查等决策可采用电脑、电子扫描仪等新型工具；广告媒体日益丰富，电视、电话、手机、传真、网络等现代信息传媒层出不穷。现代计算机技术和手段的发明运用，互联网的出现和应用，都可使企业及时对消费者的消费需求及动向进行有效的了解，从而使企业国际营销活动更加切合消费者需求的实际情况。
解析
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