定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的方法有多种,如强化定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位、再定位等。其中再定位,意即打破产品在消费者心目中所保持的原有位置与结构,使产品按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理

admin2016-01-06  26

问题 定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的方法有多种,如强化定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位、再定位等。其中再定位,意即打破产品在消费者心目中所保持的原有位置与结构,使产品按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序。根据上述定义,下列属于再定位的是:

选项 A、宝洁公司的每个品牌都有自己不同的定位,当生产新的产品时,又会推出新的品牌
B、美国一家处于第二位的出租汽车公司,在广告中反复宣传:我们是第二,所以我们更加努力
C、海尔最初反复强调自己的“高品质”,而在产品延伸之后,很快就突出了“中国造”等新内涵
D、万宝路在美国是著名的香烟品牌,而一个叫窈窕牌的香烟品牌,以女性抽烟者为突破口挑战万宝路而大获成功

答案C

解析 再定位的定义要点是:打破产品在消费者心目中的原有位置与结构,产生新的观念。A项推出新品牌并未打破旧产品在消费者心目中的位置。B项明显不符合定义。C项海尔从强调“高品质”到突出“中国造”,打破了原有的位置,使消费者产生新观念,符合定义。D项窈窕牌和万宝路并非同一产品,没有打破原有产品的位置与结构。故答案选C。
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