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百事新生代的可乐 1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。 百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的
百事新生代的可乐 1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。 百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的
admin
2014-05-29
41
问题
百事新生代的可乐
1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。
百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是机会理想有着无限的可能,他们可以尽情地瞎想和追求。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告,以年轻人和体育爱好人士为目标,取得了很好的效果。
[*19]
200
百事可乐的“百事一代”属于广告战略中的( )。
选项
A、USP型战略
B、优先声明战略
C、产品定位型战略
D、品牌形象型战略
答案
C
解析
百事可乐的“新一代的选择”,是从年轻人身上发现市场,把百事定位为新生代的可乐,明确地传达了品牌的定位,又,刨造了一个新市场,所以属于产品定位型战略,是攻击市场领先者的最好策略,适用于新品牌的进攻性市场战略,故选C。
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