百事新生代的可乐 1983年年底，百事提出广告语“新一代的选择”，以500万美元，聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月，百事可乐的销量就直线飙升。百事的品牌理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的

admin2014-05-29 35

问题百事新生代的可乐
1983年年底，百事提出广告语“新一代的选择”，以500万美元，聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月，百事可乐的销量就直线飙升。
百事的品牌理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是机会理想有着无限的可能，他们可以尽情地瞎想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告，以年轻人和体育爱好人士为目标，取得了很好的效果。
[*19]
200

百事可乐的“百事一代”属于广告战略中的( )。

选项 A、USP型战略
B、优先声明战略
C、产品定位型战略
D、品牌形象型战略

答案C

解析百事可乐的“新一代的选择”，是从年轻人身上发现市场，把百事定位为新生代的可乐，明确地传达了品牌的定位，又，刨造了一个新市场，所以属于产品定位型战略，是攻击市场领先者的最好策略，适用于新品牌的进攻性市场战略，故选C。

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