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  3. UC浏览器上的新闻标题被调侃为“UC震惊部”，自媒体大号咪蒙的很多标题也引人争议。你对新媒体标题有怎样的理解和认识?写好新媒体标题应该考虑哪些因素?(陕西师大2018年研)

UC浏览器上的新闻标题被调侃为“UC震惊部”，自媒体大号咪蒙的很多标题也引人争议。你对新媒体标题有怎样的理解和认识?写好新媒体标题应该考虑哪些因素?(陕西师大2018年研)

admin2021-03-19  63
问题 UC浏览器上的新闻标题被调侃为“UC震惊部”，自媒体大号咪蒙的很多标题也引人争议。你对新媒体标题有怎样的理解和认识?写好新媒体标题应该考虑哪些因素?(陕西师大2018年研)
选项
答案(1)新媒体标题的概述 在传统媒体中，标题是新闻的眼睛，它同样也适用于新媒体，甚至更加重要。新媒体的写作和阅读是以一种超文本的形式呈现出来的，受众看到的正文大部分是通过点击网络新闻标题进入的，因此，一则新闻标题是否吸引人，是否能够说明问题，关系到标题的点击率和正文的阅读率。在网络或新闻传播中，主要新闻信息都由新闻标题来承担，新媒体标题的作用体现在提示内容、评价新闻、吸引受众、信息索引、美化版面等方面。可以说，标题对新媒体的重要程度远远超过报纸、广播和电视。 (2)新媒体标题的特点 ①多媒体的特征 网络传播包括了以往媒体的所有表现形式，因此，在标题制作方面，可以充分发挥网络的多媒体优势，将文字、图像、音频、视频等有机地结合起来。编辑为了强调某一篇特定的报道，可以通过在标题中加入图片、音频或视频内容来吸引受众阅读。 ②题文分离 在新媒体传播中，新闻的标题和内容是分离的，它们以超链接的形式存在。受众点击标题才能进入新闻的主体进行阅读，这打破了传统媒体的新闻阅读规律。新媒体标题题文分离的特性要求编辑在制作标题时要注意标题信息“藏”与“露”的问题，既要把信息呈现给受众，又要能吸引他们去点击。 ③单一标题为主 网络新闻标题主要是以一行标题为主。首先，这是由网络媒体本身的特性决定的，网络的海量信息和首页版面的限定性要求用单行标题，单行标题比较容易排列，有利于网页本身的美观；其次是受众阅读习惯的要求，多行标题的使用需要网民换行阅读，容易造成网民的视觉负担，使网民产生厌烦的情绪，单行标题的使用则可以让网民快速地了解新闻信息。 ④实题为主 新媒体标题一般以实题为主，因为实题可以完整地传递信息，有助于用户快速了解新闻事件。 (3)写好新媒体标题应该考虑的因素 ①题文一致 题文一致主要是指标题与新闻内容的一致性。编辑在制作标题时不能刻意强调新闻的一个方面而忽略了另一个方面。现在许多网站为了吸引网民的眼球，增加点击率，在标题中对网络新闻进行曲解，增加一些噱头在其中。这可能会在短期内增加新闻的点击率，但是长此下去，对网站的声誉和健康发展会造成极大的损害。 ②重点突出 新闻信息的重点要在标题中得以体现，因此新媒体编辑要把最具有新闻价值的部分突显出来，可以从以下几个方面入手：突出最新鲜的事实，突出最重要的新闻要素，突出最具趣味性的内容，突出最具冲突性的内容。只有重点突出的新闻标题才会受到受众的关注。 ③简洁凝练 网站的页面空间是有限的，网民的时间和阅读习惯也决定了在一个页面上不能放置过多的标题。因此，新媒体标题要务求简洁，用最少的字数把最重点的内容表达出来。 ④新颖生动 编辑在制作网络新闻标题时要注意标题的新颖性，运用多种手法对标题进行改变，让受众看到眼前一亮的标题。可以采用新的角度，做出独树一帜的标题，也可以用新名词或者是流行语来组织标题，吸引受众。另外，要运用多种表现手法，增强新闻标题的生动性。 ⑤易读易懂 新媒体标题是把信息呈现给最广大的网民，编辑在制作新媒体标题时，要注意标题的大众化，做到易读易懂。用大众熟悉的语言与大众习惯的手法制作标题，让大家一看就能明白新闻内容与新闻重点。特别是在遇到一些涉及专业名词的新闻时，新媒体编辑要巧妙地转变，让普通大众都能接受。当然，大众化不等于媚俗化，编辑在制作标题时要注意把握度的问题。
解析
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