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实验研究法(中国传媒大学2013年研)

admin2022-03-15  21
问题 实验研究法(中国传媒大学2013年研)
选项
答案实验研究法是指有目的地控制一定的条件或创设一定的情境，以引起被试的某些心理活动进行研究的一种方法。其基本思想是为自始至终保持实验的公正性，使实验结果具有可比性。该方法是将调查对象随机地分成两个组，或按配对的方法分成两个条件相当的组：实验组和控制组(或称处置组和对照组)。改变实验组的控制变量(也称自变量，如广告、价格、包装或某种营销活动等)，而控制组保持不变。对两个组实验前后的结果进行比较和评价，从而得出该控制变量(因素)对市场的影响程度。实验法适用于解释性的营销和广告调查。
解析
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