首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(四) 1998年4月,在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注,这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”,在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底,农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置,且其以后的销
(四) 1998年4月,在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注,这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”,在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底,农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置,且其以后的销
admin
2014-04-06
56
问题
(四)
1998年4月,在中央电视台播出的一则天然水广告引起了消费者的广泛关注,这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”,在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年年底,农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置,且其以后的销售业绩每年都有增长,在短短几年内,成为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉定位于天然水的核心概念,是哪一种定位策略?( )
选项
A、类别定位
B、比附定位
C、USP定位
D、文化定位
答案
A
解析
农夫山泉定位于“天然水”的核心概念,用“农夫山泉有点甜”这句广告语定位于水的口感,这在国内还是第一家,出其不意地从另一角度挖掘矿泉水的特质——不是无味而是略甜,从而把自己的品牌和其他产品区分开来,为自己开辟了新的市场,同时唤起消费者喝水时对“有点甜”的农夫山泉水质优良的联想,类别定位就是依据产品的类别建立起品牌联想,故正确答案选A。其他定位方式:比附定位是以竞争对手品牌为参照,依附竞争者定位的;USP定位是根据品牌向消费者提供的独一无二的利益点进行定位;文化定位是将某种文化内涵附加到品牌上,形成文化上的品牌差异,故选项B、C、D均不符合题意。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/6f7c777K
本试题收录于:
助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
助理广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
在我国发行货币的银行是______。
美国宇航局利用一枚火箭在月球表面撞出直径大约100英尺的大洞,科学家通过测量,发现了大约25加仑水蒸气以及水冰。这一发现被美国《时代》周刊评选为2009年十大科学发现之一。这说明()。
社会主义道德建设的核心内容集中体现为()。
()接入业务,是指商业银行(农信社)接人中央银行会计核算数据集中系统综合前置子系统(简称:ACS综合前置子系统),办理与人民银行之间的账务核对、交存款核算、查询、对账回执等业务。
宪法是国家的根本大法。我国现行宪法的基本原则有()。
现阶段,我国经济体制改革的核心问题是()。
不属于自然保护的保护对象的是()。
下列情形中,可以认定为自首的有()。
优乐美奶茶——温暖的感动,温馨的爱情广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面,此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆
工商行政机关对申请经营广告业务的企业审批登记手续包括()。
随机试题
成就需要理论的提出者是()。
下列属于社会与文化环境的是【】
细胞外液的K+浓度明显降低时,将导致
男性,25岁,双上肢烫伤,急诊入院。创面的处理原则
美国某公司于2004年12月1日在美国就某口服药品提出专利申请并被受理,2005年5月9日就同一药品向中国专利局提出专利申请,要求享有优先权并及时提交了相关证明文件。中国专利局于2008年4月1日授予其专利。关于该中国专利,选项正确的是()
暴风雪及台风过后,应对高处作业安全设施逐一检查。
任免通知落款处由任免机关领导人亲笔签署(或代以签名章)。()
下列各现象中不属于法律事实的是()。
[A]Thatworldisnotyetonoffer.Butasemblanceofitmightbeoneday.Senescence:,thegeneraldwindlingofprowessexperie
下列Windows命令中,可以用于检测本机配置的域名服务器是否工作正常的命令是()。
最新回复
(
0
)