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当可口可乐的年销售量达300亿瓶时,在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐,而且在广告方式上也针锋相对:“百事可乐是年轻人的恩赐,青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚,即:“可口可乐是老年人的,是旧时代的东西。”可口可
当可口可乐的年销售量达300亿瓶时,在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐,而且在广告方式上也针锋相对:“百事可乐是年轻人的恩赐,青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚,即:“可口可乐是老年人的,是旧时代的东西。”可口可
admin
2014-12-26
46
问题
当可口可乐的年销售量达300亿瓶时,在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐,而且在广告方式上也针锋相对:“百事可乐是年轻人的恩赐,青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚,即:“可口可乐是老年人的,是旧时代的东西。”可口可乐面对这种环境威胁,及时调整市场营销组合,来减轻环境威胁的严重性:一方面,聘请社会上的名人(如心理学家、精神分析家、应用社会学家、社会人类学家等),对市场购买行为新趋势进行分析,采用更加灵活的宣传方式,向百事可乐展开了宣传攻势;另一方面,花费比百事可乐多50%的广告费用,与之展开了一场广告战,力求将广大消费者吸引过来。经过上述努力,收到了一定的效果。
问题:(1)可口可乐公司面临的环境威胁是什么?
(2)针对面临的环境威胁,可口可乐公司采取什么样的对策?
选项
答案
(1)可口可乐公司面临的环境威胁主要是百事可乐。 (2)可口可乐公司对所面临的威胁选择的对策是减轻。即通过市场营销组合等来改善环境适应,以减轻环境威胁的严重性。一方面,聘请社会上的名人、对市场购买行为新趋势进行分析,采用更加灵活的宣传方式,向百事可乐展开了宣传攻势;另一方面,花费比百事可乐多50%的广告费用,力求将广大消费者吸引过来。
解析
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市场营销(三)题库经管类分类
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市场营销(三)
经管类
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