首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
网络意见领袖的特征。(华科2019年研;人大2011年研) 相关试题: (1)简述社交媒体环境下意见领袖作用机制的新变化及其对传播效果的影响。(人大2020年研) (2)简述意见领袖的特征。(南昌大学2020年研) (3)意见领袖的定义和特征。(华东政法2
网络意见领袖的特征。(华科2019年研;人大2011年研) 相关试题: (1)简述社交媒体环境下意见领袖作用机制的新变化及其对传播效果的影响。(人大2020年研) (2)简述意见领袖的特征。(南昌大学2020年研) (3)意见领袖的定义和特征。(华东政法2
admin
2021-11-30
46
问题
网络意见领袖的特征。(华科2019年研;人大2011年研)
相关试题:
(1)简述社交媒体环境下意见领袖作用机制的新变化及其对传播效果的影响。(人大2020年研)
(2)简述意见领袖的特征。(南昌大学2020年研)
(3)意见领袖的定义和特征。(华东政法2020年研)
选项
答案
(1)意见领袖的概念及特点: “意见领袖”是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程,能加快信息传播进程并扩大传播信息的影响。其特点具体如下: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 ②并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。 ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”。 ④社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。 (2)网络意见领袖的特征如下: 根植于互联网络虚拟平台的意见领袖,既具有传统社会意见领袖的本质特征,即选择性地传播有利于自己观点的信息,通过提供建议和观点影响他人,又因为其不同于现实社会的特殊生存环境,而具有一些不同的特点。 ①网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。与传统社会意见领袖一样,网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。不同的是,他们所属的同一群体是存在于网络社会的虚拟群体,这些群体是基于共同兴趣而建立的。共同兴趣是意见领袖与受其影响者之间产生联系的基础,也是意见领袖发挥个人影响力的前提。而同一群体的身份使意见领袖的意见和观点更具说服力,更易获得群体成员的信赖和尊重。 ②网络意见领袖与受其影响者之间的关系缺乏稳定性。网络意见领袖与受影响者之间的关系建立是依靠双方持续对某一共同内容的关注以及受影响者对自己所推崇的意见领袖及其言论的关注。受影响者对意见领袖的尊重和认可完全源自意见领袖在互联网平台的真知灼见,对其现实社会的身份和背景却所知甚少,缺乏对意见领袖的全方位的认识和印象。而另一方面,意见领袖对其支持者的具体情况也不似现实社会那般清楚。交往环境的虚拟性使意见领袖与受影响者之间的关系具有某些虚拟成分。加之虚拟群体成员与现实社会群体相比往往具有更高的流动性,因此与传统社会相比,受影响者对意见领袖的认可程度和忠诚度会受到许多因素的影响,网络意见领袖与受影响者之间的关系缺乏稳定性。 ③网络意见领袖的参与行为表现非常活跃。积极的网络参与行为是网民成为意见领袖的前提条件,通过积极的参与行为,网民才能扩大个人的社交范围,提高自己的曝光度。网络意见领袖都是积极的信息传播者,只是不同类型意见领袖的活跃范围有所区别。事件型意见领袖只在某个特定事件中参与行为活跃,而群体型意见领袖则是所属群体一段时间内的活跃分子。以网络论坛这一虚拟平台来说,成员的发帖数量和论坛级别等信息在某种意义上反映了其参与行为的积极程度。发帖数量会累积成该成员的积分,积分越多意味着成员的上网时间越长,参与度越高,代表着成员网络经验的丰富,这种资历因素在某种程度上会提高参与者在群体中的信任度。 ④网络意见领袖都具有出色的表达能力。计算机交流消除了诸如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调等许多面对面交流中的必要因素,这些是确定交流者个人特征及社会地位的重要因素。网络虚拟空间中的人际交流是一种基于文本的计算机中介交流,在交流的过程中,人们无法根据年龄、性别、教育程度、收入、职业等社会线索来确定社会身份,意见领袖在网络中的个人形象主要依靠文本等符号来塑造,个性化的文字表达成为意见领袖脱颖而出的必备条件。 ⑤网络意见领袖都具有某种专长。互联网的平权性尽管为每位参与者提供平等传播信息和发表意见的权利,但只有那些在某一方面拥有知识和专长,并在此基础上具备独到的话题分析能力,能够提供真知灼见的人才可能成为网络意见领袖。这里的专长或是在某一专业领域拥有丰富的知识和经验,或是在某一特殊事件中具备独特和深刻的分析能力。在网络群体中能够引导别人的意见领袖,大多不是比其他人更多地接近信源,而是能够给予其他人更多的思想和观点,帮助人们在凌乱的信息中抓住重点,在复杂的事件中挖掘本质。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/7kha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业基础)
专业硕士
相关试题推荐
“不管是什么人,不管地位多高,官有多大,如果高高在上,对群众的呼声充耳不闻,把自己的意志和权威看得高于一切,甚至称王称霸,骑在人民头上拉屎拉尿,那是不行的。”这是一个多重复句,它的第一层分句间的关系是()。
和英语对比,举例说明汉语语素的特点。
英语(或者其他拼音文字)的读音和拼写完全一致吗?试举一些不一致的例子加以说明。能改成完全一致吗?为什么?(清华大学考研试题)
口语和书面语各有什么不同特点?(清华大学考研试题)
如何理解语言是一种特殊的社会现象?
冷餐会(Buffet)通常在室内或在院子里、花园里举行,可设小桌、椅子,自由入座,也可以不设座椅,站立进餐。(南京师范大学2010)
在教学中。为保持更好的学习效果,教师可根据艾宾浩斯的“____________”复现重点学习内容。(暨南大学2017)
《东西洋考每月统记传》(重庆大学,2010年;山东大学,2010年;陕西师范大学,2012年;复旦大学,2015年)
新闻媒介的社会控制有哪几种?举例说明。(复旦大学2013年研)
随机试题
关于牵涉痛的正确论述是()。
下列属于影响股利政策的公司内部因素的是()
在液为涎的是
某建设项目,建设期为3年,向银行贷款3000万元,第一年贷款500万元,第二年贷款1000万元,第三年贷款1500万元,年利率为10%,则建设期贷款利息为()。
根据物权法律制度的规定,下列各项中,能够成为所有权客体的有()。(2013年)
某公司专门从事劳务派遣业务。最近,该公司与某培训中心签订了一份劳务派遣协议,约定向其派遣20名教学辅助人员,分为两个周期,每个周期为1年,每个周期结束前订立新的劳务派遣协议。该公司根据这份协议,招收了20名被派遣劳动者,并与他们签订了劳动合同。可此时,因招
李白:床前明月光:思念
作为一种新型的接口标准,USB得到了越来越广泛的应用,它的全称是_____。
Musiccomesinmanyforms;mostcountrieshaveastyleoftheirown.【C1】______theturnofthecenturywhenjazzwasborn,Americ
6.
最新回复
(
0
)