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  3. 某市新建一酒厂，能够生产高、中、低三个档次白酒。为了解投产后的利润情况，财务人员对有关数据进行了预测，测算结果如下表所示： 投产后第二年，企业发现高档白酒的市场竞争非常激烈，决定通过电视广告宣传其品牌，当年需投入广告费100万元同时暂不生产高档白

某市新建一酒厂，能够生产高、中、低三个档次白酒。为了解投产后的利润情况，财务人员对有关数据进行了预测，测算结果如下表所示： 投产后第二年，企业发现高档白酒的市场竞争非常激烈，决定通过电视广告宣传其品牌，当年需投入广告费100万元同时暂不生产高档白

admin2013-01-10  61
问题 某市新建一酒厂，能够生产高、中、低三个档次白酒。为了解投产后的利润情况，财务人员对有关数据进行了预测，测算结果如下表所示：

   投产后第二年，企业发现高档白酒的市场竞争非常激烈，决定通过电视广告宣传其品牌，当年需投入广告费100万元同时暂不生产高档白酒，先生产中档白酒和低档白酒，预计当年可销售中档白酒50吨、低档白酒30吨。
   投产后第三年，企业通过市场调研发现宾馆对高档白酒的需求量很大，决定放弃中档白酒和低档白酒的生产，只生产高档白酒，将目标市场锁定在三星级以上的宾馆，并改进产品包装，增加推销力度。为此，该企业当年将增加固定性费用600万元，同时销售价格将提高到每吨80万元，单位变动成本提高到每吨45万元，预计当年销售量达到40吨。
   根据以上资料，回答下列问题：
投产后第二年，在只生产和销售中档白酒和低档白酒的情况下，该企业当年可实现利润(    )万/元。
选项 A、180
B、210
C、220
D、280
答案A
解析 利润＝销售量×单位贡献毛益-固定成本＝50×(20-12)+30×(15-9)-300＝280 (万元)，再减去100万元的广告投入，即180万元。
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