企业在开展营销活动时,将世界市场视为一个整体,统一规划和协调,这就是( )。

admin2017-11-09  48

问题 企业在开展营销活动时,将世界市场视为一个整体,统一规划和协调,这就是(  )。

选项 A、社会营销
B、全球营销
C、绿色营销
D、关系营销

答案B

解析 本题考查全球营销的概念。
全球营销是指企业在开展营销活动时,将世界市场视为一个整体(而非若干独立的国别市场的叠加),统一规划与协调,以便获得全球性竞争优势的一种营销方式。
全球营销的核心在于全球协调与营销一体化。换言之,开展全球营销的企业在评估营销的优势与劣势、机会与威胁及制定营销策略时,不以国界为限,而立足于全球。全球运作、全球协调与全球竞争是全球营销的三个重要特征。所以正确答案为选项B。
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