首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
简述使用销售百分比法确定广告预算的优缺点。
简述使用销售百分比法确定广告预算的优缺点。
admin
2015-07-20
61
问题
简述使用销售百分比法确定广告预算的优缺点。
选项
答案
使用销售百分比法来确定广告预算的主要优点是: (1)暗示广告费用将随着企业所能提供的资金量的大小而变化,这可以促使那些偏重财务的高层管理者认识到:企业所有类型的费用支出都与总收入的变动有密切关系; (2)可促使企业管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间的关系去考虑企业的经营管理问题; (3)有利于保持竞争的相对稳定,因为只要各竞争企业都默契地同意让其广告预算随着销售额的某一百分比而变动,就可以避免广告战。 使用销售百分比法来确定广告预算的主要缺点是: (1)把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”,造成了因果倒置; (2)用此法确定广告预算,实际上是基于可用资金的多少,而不是基于“机会”的发现与利用,因而容易失去有利的营销机会; (3)用此法确定广告预算,将导致广告预算随每年销售的波动而增减,从而与广告长期方案相抵触; (4)此法没能提供选择某一固定比率或成本的某一比率,而是随意确定一个比率; (5)不是根据不同的产品或不同的地区确定不同的广告预算,而是所有的广告都按同一比率分配预算,造成了不合理的平均主义。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/8xHR777K
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
下图是中国老龄化系数分布图简要回答统计地图的定义。
下表是关于某企业的销售额与影响销售额的综合因素的数据:根据散点图,我们可以看出销售额与影响因素之间存在着什么样的相关关系?
以下是某工厂2011年各月份的产品生产数量统计表,以吨为单位。用合适的视图方式说明该工厂的各月产量的变化。
通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估,这一绩效考核的方法是()
同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌,这一品牌资产管理的方式是()
选择性分销是一种比较宽的渠道。
产品组合的宽度或广度是指产品线中每种产品品牌有多少花色、品种和规格。
我国A公司与某国B公司于2012年10月20日签订购买100000吨化肥的CFR合同。A公司开出信用证规定,装船期限为2013年1月1日至1月10日,由于B公司租来运货的“TINA”轮在开往某外国港口途中遇到飓风,结果2013年1月20日才完成装船。承运人
简述暂准进出境货物的特征。
业务管理人员进行输入、查询、统计、中断、打印等,及时了解市场变化,调整策略的模块是()
随机试题
关于嗜酸性粒细胞增多症,正确的说法是
可治疗反流性食管炎及术后胃肠无力的药物:可使大便变黑的抗溃疡病药物:
Χ线球管组件的散热方式不包括
A.3寸B.5寸C.1.5寸D.6寸E.4寸足三里与下巨虚相距为()
调制罩面用的石灰浆不得单独使用,应掺入砂子、麻刀和纸筋等的()。
下列事项中,需要在营业外支出科目中核算的是()。
交易双方在公平交易中可接受的资产或债权价值是()。
下列各项中,可以导致经济订货基本模型中的经济订货批量减少的因素是()。
使用报表设计器建立一个报表,具体要求如下:①报表的内容(细节带区)是orderlist表的订单号、订购日期和总金额。②增加数据分组,分组表达式是“orderlist.客户号”,组标头带区的内容是“客户号”,组注脚带区的内容是该组订单的“总金额”合计
______meansthatlanguagecanbeusedtorefertothecontextsthatareremovedfromtheimmediatesituationofthespeaker,esp
最新回复
(
0
)