(二) 可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐

admin2014-04-06 63

问题 (二)
可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体行为是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。可口可乐公司在全球力推“本地化思维，本地化营销”的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间，只要购买了“可口可乐”“雪碧”“芬达”的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、手表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒介传递出去。可口可乐在中国的公关活动，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以对“希望工程”的捐助最为显著。
根据以上案例，关于广告与销售促进之间的关系说法正确的有( )。

选项 A、广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售
B、广告在销售中的反应快于销售促进
C、广告可以促成短期的销售行为
D、销售促进可以建立产品美誉度，培养消费者的品牌忠诚度

答案A

解析在具体目的方面，广告是为企业及其品牌做长期规划，销售促进是以立即销售为直接目的。因此销售促进在销售中的反应要快于广告，销售可以提供强烈的购买刺激，促成短期销售行为，而广告则是从长期角度为产品建立美誉度，培养了消费者的品牌忠诚度，但是，广告与销售促进都旨在促进产品销售，所以选项A是正确的。

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下列关于低碳经济的说法，正确的是()。

蒂森公司是一家设计环保设备的公司，经营规模虽然不大但发展迅速。公司成立以来，为了保持行动的统一性，一直实行较强的集权。请问当下列哪一种情况出现时，公司最有可能改变其过强的集权倾向()。

在社会保障体系中，最基本的内容或核心部分是()。

小王为银行信贷部工作人员，其同学小郑通过小王向甲银行申请贷款20万元购买轿车。经审查，小郑不符合借款资格，但小王还是向小郑发放贷款20万元，因该犯罪不追究刑事责任，导致银行无法收回贷款。小王的行为()。

甲公司本年度用银行存款支付本期发生的广告费用6万元，销售商品过程中发生的保险费14万元、应计入当期损益的利息费用及银行手续费合计4万元。请写出会计分录。

在全国人大及常委会的立法工作过程中，已开始尝试举行立法听证会，通过网络、报刊等媒体向全社会公示草案，广泛征求社会各界的意见，使越来越多的公民参与立法，这表明()。

马克思主义认为，决定人的本质的是人的自然属性。()

下面()促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。

常见的户外媒体包括()。

麻醉药品处方应保存

白芍具有的功效是

以下烧伤脓毒症的护理，错误的是()

(2010年)一批相同型号的滚动轴承在正常使用条件下，当达到基本额定寿命时，仍正常工作的轴承约有()。

土坝中起防渗作用的构造有()。

某项工作有三项紧后工作，其持续时间分别为4天、5天、6天；其最迟完成时间分别为第18天、第16天、第14天。本工：作的最迟完成时间是(　　)天。

可能会对银行业从业人员及其所在机构产生不利影响的行为有()。

某企业每增加500万的销售额，需要增加的总体人员人数为10人，预计1年后销售额增加1000万元，如果在新增人员中管理人员、销售人员和客服人员的比例是1：5：4，则需要增加客服人员()人。

画蛇添足：多此一举

Thereishardlyany______hotelroomavailableduringthesummerholidays.

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下列关于低碳经济的说法，正确的是()。

蒂森公司是一家设计环保设备的公司，经营规模虽然不大但发展迅速。公司成立以来，为了保持行动的统一性，一直实行较强的集权。请问当下列哪一种情况出现时，公司最有可能改变其过强的集权倾向()。

在社会保障体系中，最基本的内容或核心部分是()。

小王为银行信贷部工作人员，其同学小郑通过小王向甲银行申请贷款20万元购买轿车。经审查，小郑不符合借款资格，但小王还是向小郑发放贷款20万元，因该犯罪不追究刑事责任，导致银行无法收回贷款。小王的行为()。

甲公司本年度用银行存款支付本期发生的广告费用6万元，销售商品过程中发生的保险费14万元、应计入当期损益的利息费用及银行手续费合计4万元。请写出会计分录。

在全国人大及常委会的立法工作过程中，已开始尝试举行立法听证会，通过网络、报刊等媒体向全社会公示草案，广泛征求社会各界的意见，使越来越多的公民参与立法，这表明()。

马克思主义认为，决定人的本质的是人的自然属性。()

下面()促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。

常见的户外媒体包括()。

麻醉药品处方应保存

白芍具有的功效是

以下烧伤脓毒症的护理，错误的是()

(2010年)一批相同型号的滚动轴承在正常使用条件下，当达到基本额定寿命时，仍正常工作的轴承约有()。

土坝中起防渗作用的构造有()。

某项工作有三项紧后工作，其持续时间分别为4天、5天、6天；其最迟完成时间分别为第18天、第16天、第14天。本工：作的最迟完成时间是( )天。

可能会对银行业从业人员及其所在机构产生不利影响的行为有()。

某企业每增加500万的销售额，需要增加的总体人员人数为10人，预计1年后销售额增加1000万元，如果在新增人员中管理人员、销售人员和客服人员的比例是1：5：4，则需要增加客服人员()人。

画蛇添足：多此一举

Thereishardlyany______hotelroomavailableduringthesummerholidays.

某项工作有三项紧后工作，其持续时间分别为4天、5天、6天；其最迟完成时间分别为第18天、第16天、第14天。本工：作的最迟完成时间是(　　)天。