媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

admin2021-03-19 93

问题媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

选项

答案媒介定位是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。媒介的受众定位是指在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。下文以《人民日报》为例，从受众范围、年龄结构、职业结构、文化程度、社会地位这五个方面来对新闻媒体的受众定位进行分析和比较。 (1)受众范围《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的。因此，《人民日报》所面向的受众群体主要是大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞。 (2)年龄结构由于《人民日报》是党的机关报，它的主要作用是宣传党和国家的政策方针，宣传先进思想和先进典型，因此，《人民日报》的主流受众定位，是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群，他们大多数人的年龄应在三十岁以上。相对于市场化都市报的读者群，《人民日报》读者群的年龄特征比较稳定。 (3)职业结构《人民日报》的主要任务是传播思想信息、宣传国家政策，这就决定了阅读《人民日报》的主要是较为关心国家政治动态、希望及时了解政治信息的人群。从社会实践领域、特征和需要上看，这类人群多数为政党和社会团体部门、政府机关、事业单位和国企的部分工作人员等，职业内容多与政治工作、宣传工作、国家公共事务、行政事务等密切相关，他们需要第一时间了解党政部门的思想、政策变化，学习和掌握先进的思想观念。 (4)文化程度《人民日报》所确定的主流读者群，一般应具有较高的文化教育背景。由于《人民日报》刊登的内容多是党和国家的方针政策、党政部门的工作举措、思想理论方面的主张见解，读者要能够读懂所刊登的宣传内容，能够正确地解读报道思想，更重要的是能够很好的将所宣传的思想、精神带到的工作中去，正确地指导工作，这就要求受众要有比较高的文化程度。 (5)社会地位由于《人民日报》的主流受众大多为党政部门的公务人员，且受教育程度相对较高，因此它的读者群在社会上一般应处于中高地位。阅读《人民日报》的许多读者在社会有一定影响，一些人还在工作单位处于领导和负责人的位置。他们对政治信息、政策信息获知欲比较强，接受信息后再传播的扩散力和影响力也比较强。

解析

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