媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

admin2021-03-19 48

问题媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)

选项

答案媒介定位是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。媒介的受众定位是指在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。下文以《人民日报》为例，从受众范围、年龄结构、职业结构、文化程度、社会地位这五个方面来对新闻媒体的受众定位进行分析和比较。 (1)受众范围《人民日报》是我国最具权威性的党报，它是党和人民的喉舌。虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区，《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区，但它们都是以综合性中文日报的面目发行的。因此，《人民日报》所面向的受众群体主要是大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞。 (2)年龄结构由于《人民日报》是党的机关报，它的主要作用是宣传党和国家的政策方针，宣传先进思想和先进典型，因此，《人民日报》的主流受众定位，是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群，他们大多数人的年龄应在三十岁以上。相对于市场化都市报的读者群，《人民日报》读者群的年龄特征比较稳定。 (3)职业结构《人民日报》的主要任务是传播思想信息、宣传国家政策，这就决定了阅读《人民日报》的主要是较为关心国家政治动态、希望及时了解政治信息的人群。从社会实践领域、特征和需要上看，这类人群多数为政党和社会团体部门、政府机关、事业单位和国企的部分工作人员等，职业内容多与政治工作、宣传工作、国家公共事务、行政事务等密切相关，他们需要第一时间了解党政部门的思想、政策变化，学习和掌握先进的思想观念。 (4)文化程度《人民日报》所确定的主流读者群，一般应具有较高的文化教育背景。由于《人民日报》刊登的内容多是党和国家的方针政策、党政部门的工作举措、思想理论方面的主张见解，读者要能够读懂所刊登的宣传内容，能够正确地解读报道思想，更重要的是能够很好的将所宣传的思想、精神带到的工作中去，正确地指导工作，这就要求受众要有比较高的文化程度。 (5)社会地位由于《人民日报》的主流受众大多为党政部门的公务人员，且受教育程度相对较高，因此它的读者群在社会上一般应处于中高地位。阅读《人民日报》的许多读者在社会有一定影响，一些人还在工作单位处于领导和负责人的位置。他们对政治信息、政策信息获知欲比较强，接受信息后再传播的扩散力和影响力也比较强。

解析

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唐代画家韩干的代表作品是_______。

“海上三任”是活跃在上海画坛的___、_、_____。

“蓬生麻中，不扶而直；白沙在涅，与之俱黑”反映了对人的发展产生影响的是_______。

高尔基的著名散文诗《海燕》的重要内容有_______。

在人与自然的关系问题上，西方文化一直坚持“天人合一”的价值观念。

荷兰学者霍夫斯塔德的四个衡量价值观的尺度之一是“个体主义一集体主义”，汉语的亲属称谓上是如何表现这种差异的?(暨南大学2016)

对于跨文化交际存在不同的理解。有人认为每个人在文化上都是独特的，因此，任何两个人之间的交际都是跨文化交际。(西南大学2010)

2016年制定了第()个五年计划。(北京师范大学2016)

____________指不同民族、社区和集团的文化，因有不同的价值目标和价值取向，常以自己的文化为优越，对其他文化有不顾客观事实的歪曲或错误理解。(暨南大学2017)

在其他因素，如酶浓度、pH值、温度等不变的情况下，底物浓度的变化与酶促反应速度之间呈矩形双曲线关系，称米氏曲线。当反应速度为最大反应速度一半时，所对应的底物浓度即是

丙型肝炎的主要传播途径是

肝在体合_，开窍于_。

外商A公司与中方B公司拟组建中外合资经营企业，合资经营企业的投资总额为3600万美元，其可行性研究报告应当由()审批。

计算机的应用领域包括()。

下列不属于资产的基本特征的是(　　)。

被誉为“奇山异水，天下独绝”，是中国东部的“黄金旅游线”。这是指()。

教师通过对自己的教学进行自我观察、自我监控、自我调节、自我评价后提出一系列问题，以促进自身反思能力提高的方法属于（）。

2017年11月3日，国务院通过了国家卫计委关于“设立中国医师节”的申请，同意自2018年起，将每年()设立为“中国医师节”。

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肝在体合_，开窍于_。

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