首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)
媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)
admin
2021-03-19
93
问题
媒介定位是什么?结合实例说说新闻媒体受众定位的主要内容是什么?(上海大学2019年研)
选项
答案
媒介定位是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本,受众定位是核心,内容定位是关键,竞争定位是新引入的概念,旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。 媒介的受众定位是指在对媒介市场进行分析的基础上,对媒介产品的市场占位做出的决策。媒介的受众定位对于媒介的发展起着重要作用。下文以《人民日报》为例,从受众范围、年龄结构、职业结构、文化程度、社会地位这五个方面来对新闻媒体的受众定位进行分析和比较。 (1)受众范围 《人民日报》是我国最具权威性的党报,它是党和人民的喉舌。虽然《人民日报》发行到世界100多个国家和地区,《人民日报海外版》也发行到世界80多个国家和地区,但它们都是以综合性中文日报的面目发行的。因此,《人民日报》所面向的受众群体主要是大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞。 (2)年龄结构 由于《人民日报》是党的机关报,它的主要作用是宣传党和国家的政策方针,宣传先进思想和先进典型,因此,《人民日报》的主流受众定位,是比较关心政治信息、思想相对成熟的人群,他们大多数人的年龄应在三十岁以上。相对于市场化都市报的读者群,《人民日报》读者群的年龄特征比较稳定。 (3)职业结构 《人民日报》的主要任务是传播思想信息、宣传国家政策,这就决定了阅读《人民日报》的主要是较为关心国家政治动态、希望及时了解政治信息的人群。从社会实践领域、特征和需要上看,这类人群多数为政党和社会团体部门、政府机关、事业单位和国企的部分工作人员等,职业内容多与政治工作、宣传工作、国家公共事务、行政事务等密切相关,他们需要第一时间了解党政部门的思想、政策变化,学习和掌握先进的思想观念。 (4)文化程度 《人民日报》所确定的主流读者群,一般应具有较高的文化教育背景。由于《人民日报》刊登的内容多是党和国家的方针政策、党政部门的工作举措、思想理论方面的主张见解,读者要能够读懂所刊登的宣传内容,能够正确地解读报道思想,更重要的是能够很好的将所宣传的思想、精神带到的工作中去,正确地指导工作,这就要求受众要有比较高的文化程度。 (5)社会地位 由于《人民日报》的主流受众大多为党政部门的公务人员,且受教育程度相对较高,因此它的读者群在社会上一般应处于中高地位。阅读《人民日报》的许多读者在社会有一定影响,一些人还在工作单位处于领导和负责人的位置。他们对政治信息、政策信息获知欲比较强,接受信息后再传播的扩散力和影响力也比较强。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/A6Qa777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
专业硕士
相关试题推荐
“海上三任”是活跃在上海画坛的_______、_______、_______。
《国际歌》的作者是_______。
印度最早的文学理论著作是_______。
顾闳中传世的著名画卷是_______。
中国拱券结构大致出现于_______。
中世纪文学的主要类型有_______。
古希腊雅典卫城建筑是著名雕刻家_______设计的。
雨果小说《九三年》最突出的内容特色是_______。
湖南出土的战国时代的两幅帛画是《_______》和《_______》。
___________的问题涉及人们如何认识宇宙、自然以及如何看待人与自然的关系等。它与价值观紧密相连,并对人们的思维方式、民族性格、社会行为等起到同样的支配作用。(西南大学2010)
随机试题
已知矩阵的一个特征值为1,求数a,并求正交矩阵Q和对角矩阵∧,使得Q-1∧Q=A.
MHC分子参与下列哪种细胞的分化过程
关于剂型的正确使用A、泡腾片剂B、舌下片C、咀嚼片D、含漱剂E、滴丸一般宜用100~150ml凉开水或温水浸泡,待完全溶解或气泡消失后再饮用的是
某国家重点工程的地下变电站装有3台大型油浸变压器,设置了水喷雾灭火系统。系统安装初调完毕后进行实喷试验时,所有离心雾化喷头始终只能喷出水珠,均不能成雾。现场用仪器测得水雾喷头入口处压力为0.36MPa,并拆下全部离心雾化型喷头与设计图纸、喷头样本和产品相关
商品流通企业的战略分析包括外部宏观环境分析,行业竞争环境分析和内部环境分析。其中,外部宏观环境分析的内容包括()。
已开具的发票,税务机关有权调出查验;空白发票,税务机关无权调出查验。()
某股份有限公司系一家需要编制季度财务会计报告的上市公司。下列会计报表中,不需要该公司在其20X1年第3季度财务会计报告中披露的是( )。
反馈控制是根据对系统未来的预测,事先采取措施应付即将发生的情况。()
面对斯大林的错误,高尔基抗争过:1929年,在斯大林的高压下,苏联文学界错误地讨伐著名作家皮里尼亚克,高尔基撰文公开();当苏共中央要求高尔基为斯大林立传时,高尔基断然拒绝;当季诺维也夫、加米涅夫被诬陷,斯大林要他写文章谴责他们搞个人恐怖时,高尔基
我国环境保护的政策原则是()
最新回复
(
0
)