脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至

admin2014-05-29 38

问题脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70％妇女存在睡眠不足现象，90％的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信
脑白金的“礼品”概念是从( )的角度考虑产品概念的确定。

选项 A、产品包装
B、产品定位
C、产品差别
D、产品品牌

答案B

解析产品概念的确定通常从产品生命周期、产品价格、产品分类、产品定位、产品差别、产品品牌、产品包装几个角度综合考虑。而案例中，脑白金是一种保健品，广告宣传中不是单单从产品的功能或品牌入手，而是为其找到了“送礼"的轴心概念，第一个把自己明确地定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流．使其与同类产品相区隔，满足消费者送礼的需求，这种方式其实就是基于分类的一种定位，答案为B。

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